盛世金典 慧者而尊——“金芒果盛世金典”品牌推广策划案.pdfVIP

维普资讯 是中国最大省静 一河南 益的贡就率和品牌发展的带动作日却是 王、大红鹰等外省品牌。 地 以上个世纪六十年 非常巨走的。据统计，2001年．中国现 由此看来．在垒国卷蛔大市场真正 郑卷烟r工凡化耒赠送 有的：娟个g优卷蝈产量720．47TS葙，占 成之前，河南省商档卷蝈品牌具有巨 }名．近年因走高端路子， 卷烟总量比重曲21．I ，利税 占工业剃 大的发展空间 同对 目前城市消费已 虱圭口名香烟品粹行列 税总额的67％ 赴于一个着重生活品质，消费差异化越 ]3年薪部卷蛔集团拄出的 有关部门的筻计资料显乖， 目前河 来越明显的时代．消费者个性化需隶使 金典”香烟品牌的黄划 甫高档卷蝈 (1O0元 ／条以上)的年销 生产者岿褥具备量身定做、为你而造的 售量约为8000葫，#中70％曲市场份额 经营理念 面对新一轮的营销战，叠芒 被省讣烟牌号占有 果想走一条以智取胜、品牌为王的新路 同时随着近几年来卷烟消费的曰簿 子 同时发现：中华软包烟与硬包烟烟质 育卷烟 品在社会消费群 攀肓．河南原有市场运作较为成功的几 非常接近，但比硬中华价位要高 而且 ￡．发现呈现如 特征：2C 救高鹋蛔 (多在1O0一]50元 ／鲁)已 市坷走俏，戟包荚蓉王市再也表观不俗． i费群体 占总体的 0‘，高 沦为中裆 此前也有几家蛔厂推cb过 江苏的转包烟也成绩斐熊 ／吾 “上)韵消费量 占 位在200元／条以上的产品 西种种 根据 上的调研结果，集田确定开 不足 ．但这7、罡 的 原因来能在市场上站稳脚跟，活戚于这 发代表啕敛奢蓄的中原文化的河南省第 的引导作用，对企业效 一 价位上的几乎垒是中丝、玉蓬、莓巷 一 高档赣电卷魍一 盎芒果 盛世金 TH 维普资讯 典，同时根据 目前河南的消费结构定价 旗，引领时尚潮流 的潜规则已被市场领先者 占据着优势。金 ^、扛高档大旗，做大市场 “蛋糕”， 南220 f 芒果 “盛世金典”要在短时问内胜出，必 重塑河南高档卷烟 的品牌形象，在同档 须走一条以智取胜的捷径。思路决定出 牌号中做到：产品销量第一、市场 占有率 品牌定位 路，营销的本质也就在于同类的竞争，于 从2002年4月进行市场调研确定产 第一、品牌信誉第一。 是，金芒果针对郑州同frf~的红帝豪、红 B、软包烟 目前正在成为一个新的消 品定位到2003年8月产品面市的14个 旗渠、芙蓉王、大红鹰等展开了一场市 费趋势，抓住河南烟草软包烟发展的第 月内，集团的技术人员和郑州烟草研究 场争夺战。 一 次机会，要做成 “河南软中华”。 院的几位专家在 “盛世金典”的品位确