昆明市房地产广告策略调查及其不足分析.pdfVIP

084应用研 究 王 昆① 【摘 要 】房地产广告作为房产营销策划的重要手段，日益受到较高的关注0对房地产广告进行研究，有 助于房地产广告科学、合理的发展 ，取得较好的传播效果，促进销售。本次调查通过 问卷与深度访谈的形式， 以昆明市有购房意向的消费群体为对象，通过定量研究，探讨消费者对房地产广告的关注度、信赖程度、传播 渠道以及真实性等重要问题，发现该区域房地产广告存在过分夸大其词、缺乏原创、自律不足和监管缺失等问 题，并在此基础上对改进房地产广告发展提出了合理化建议。 【关键词 】房地产广告；广告缺失；对策 ASurveyResearchonStrategyofKUnming RealEstateAdvertisingandtheAnalysisofIts Shortage ，一 WANG K