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品牌的视觉延伸 VisuaIextendofBrand 李鹏程 上海交通大学媒体与设计学院 摘要：本文探讨视觉延伸设计给品牌精神内涵带来新的契机。文章针对品牌视觉系统元素，精神内涵和品牌文化等方面 的分析，运用实例．说明视觉延伸设计和晶牌精神内涵之间的关系，其中包括：视觉延伸为品牌精神带来新风格．强化品 牌内涵；品牌内涵依靠外在视觉延伸支持。直观迅速的诉说信息，品牌的视觉延伸需要文化的积淀和文脉依托才有说服 力。视觉延伸设计遮一手法能够为品牌精神内涵创造更多的机会，且带动社会的潮流和风尚。 关■字：视觉延伸设计品牌精神内涵文化积淀视觉元素新风尚 ^b“ctThisdiscussesthe visualextend brand visualidentitysystem．spldt paper nEP¨／opportunitywhichbringstospirit．Itanalysesthe andbrand connota60nTheserelationsinclude：the connotationandbrandcultu怕．talkstherelationbetweenvisualextend spidt design the visualInfarmagon brandJdt new ofthebrand visual brandconnota+Jon；the conveyedby Sp st,Ae spiritbroughtby extend．strengthen visualextendcombinedwithcultureaccumulationandcultural onvisual brand support．In depends extend；thepersuasionpresentedby to drivesthetrendsandfashionofthe visualextend mom brand society． general designbdngs opportunitiesspidt,it culture visualelementnewfashion extend brand accumulagon KⅢtocds：Visualdesign spiritconnotation 081 鼍、战略性设计——获得具有竞争性的优势StrategicDeign．AcH日m口CempetilveAdwr向ge 生活在当代社会的我们．越来越多地接触到商业文化的信息，我们愈加开始重视感观精神追求．而’品牌。是商业的代 名词——我们通过品牌了解个产品的品质与服务其中也有感观心理的满足。品牌代表着种特宝的产品与价值观这 些感观的愿景的表达为盘^所追捧。人们击选择与主气质相符带有精神特质的品牌来达到自己真切生活享受。塑造 与建构品牌的内涵精神以曩视觉延伸的方法自然戚了我们的新课题。 品牌的基本视觉元衰包音品牌名字晶牌LOGO．品牌色彩．品牌宇律卡通形象等，这些基