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浅谈新媒体时代下广电媒体的突围 浅谈新媒体时代下广电媒体的突围 湖北广播电视台余竹敏 摘要： 新媒体时代，传统广电媒体在面临着发展机遇的同时，其生存和发展也遭到了强烈的冲击，广 电媒体需要借助新媒体技术，对传统媒体进行转型才能实现突围。本文从传统广电的节目内容 生产、信息传播、节目推广、广告营销方面与新媒体方式进行比较，提出了传统广电媒体的转 型思路。针对这种思路，列举了对应技术方案来进一步阐述广电媒体的突围之路。 关键词： UGC模式，wEB2．0，APP应用，数据互通 随着互联网的普及以及4G时代的成熟到来，多元化的新媒体应用不断涌现。而这些新媒体新兴产物 的诞生，由于其新奇性以及内容获取的方便快捷性、丰富性以及信息传播的低廉性等优点越来越受人们青 睐。人们不再局限于传统媒体上获取信息，甚至很多传统媒体的受众群也告别传统媒体纷纷倒向新媒体， 传统媒体面临着严峻挑战。 从近日广电总局正式发布的《2013年中国视听新媒体发展报告》中可以看出，传统电视媒体的受众、 开机率、广告份额等指标开始明显下降，特别是城市和县级广电媒体有进入“寒冬”的趋势。因此，传统 广播电视媒体需要进行转型与突围，才能在当今媒体激烈竞争的格局下占领一席之地。 1 传统广电媒体的新媒体转型思路 依靠传统模式对广电节目进行生产制作与信息推广，势必不符合当今新媒体冲击下的时代要求。在新 媒体时代，传统广电媒体可以通过借助新媒体技术，通过挖掘新媒体的各项优势，将新媒体的各项优势引 入到传统广播电视中，取长补短，提高广电自身活力，来实现传统广电媒体的转型，从而留住或吸引更多 的受众群。具体思路有： (1)在内容生产上，从单一的节目由广播电视内部采编播人员制作，转变成支持用户生产内容的UGC 站上我们已经看到了uGc的成功，在百度百科、维基百科等uGc用户分享网络里我们也看到了这种集思 广智背后的无穷创造力。在WEB2．0的时代，结合我们广播电视大量可挖掘的交友、K歌、信息咨询等互 动节目，UGC更应具备广阔的市场前景，倘若将用户创造与分享模式有效应用于这些节目的内容采集上， 既可以拓宽信息来源渠道，又增强了节目趣味性，从而吸引更多的用户。 (2)在信息传播上，广播电视从单向的直播转变成支持双向用户主动选择式的点播模式。在三网融 合的发展模式下，移动网络、广电网络及互联网传播合为一体，广播电视通过融入新媒体的各项传播特征 和功能，将传统的“单向传播”发展到能够按用户意愿选择式地“交互传播”模式，实现用户可以随时随 1982014．4．第22届中国数字广播电视与网络发展年会暨 第13届全国互联网与音视频广播发展研讨会 浅谈新媒体时代下广电媒体的突围 地、不拘任何方式地听广播看电视，从而留住或吸引用户群。 此外，面对今后更广泛的类似应用，广播电视的播控平台也需要具备相应的技术支撑服务功能，如支 持跨网络数据交互功能、不同码流的数据格式同步存储转换等等，这样我们在三网融合以及未来更广泛的 应用中，才能更好地发挥出广电现有的媒体资源优势，提高传播与信息分发的效率。 (3)在节目推广上，传统广电可以借鉴新媒体的各项应用，从以音视频为主的广播电视播控模式升 级成支持图文、音视频以及用户参与互动模式的各终端APP程序的应用。APP以其受众面广、活跃度高 等优势深受广大网民喜爱，成为移动媒体终端的主流移动应用，在未来车载系统中，加入APP应用也将是 发展的趋势。那么结合我们广电的节目推广，如交通路况信息的发布，在APP应用的终端可以结合电子地 图实时路况的展现以及路况信息的实时播报，实现交通路况节目在APP应用上的扩展，等等，将会极大提 高广电节目的受众群。 (4)在广告营销上，新媒体广告具备多样化的特性，尤其在WEB2．0时代，交互性广告应运而生。 传统广播电视的广告推广，借助这种理念，可以从单一的广告硬性推广扩展到自办新媒体平台上的广告软 推广、广告在APP应用平台及其他网络平台界面上的植入等等。植入模式，可以通过记录用户的访问踪迹， 自动分析出其访问需求及偏好，并选择性地输出用户可能感兴趣的广告内容在显示界面上，从而实现人性 化的广告推广以达到理想的广告传播效果。 2传统广电媒体的突围举措 针对以上思路，广电媒体要加快转型，实现突围与跨越发展，则可以从技术平台的搭建、广电采编播 流程的