平安不动产养生项目 品牌战略规划及执行 - 中国平安.pdf

养生养老休闲度假品牌介绍 平安不动产 一、背景介绍 中国未来社会的发展趋势 是人民生活程度的富裕 化同全民人口高度的老 龄化并驱。 2010年第六次全国人口普查显示: 中国60岁以上人口达1.78亿, 占总人口的13.26%, 是 世界上唯一一个老年人口过 亿的国家。 2015年，中国60岁以上人口 将达2亿。2030 年，中国 将超过美国成为人口老龄化 最高的国家。 群邑智库 〃2011胡润财富报告显示： 全国有96 万名是千万富豪， 意味着每一万人中就有6人 是千万富豪。 另有6万名亿万富豪， 千万富豪平均年龄39岁 亿万富豪平均年龄43岁 富裕化社会中的高净值人群有哪些消费倾向？ 兴业银行与胡润研究院发布的 《2012 中国高净值人群消费需求白皮书》显示： 高净值人群已步入以低调、实用性的生活方式为主的守富阶 段，适度消费、开始注重生活的品质及自身的身心修养。 关注旅游、养生保健，选择食用有机食品、营养品和参加SPA 、按摩。 对健康的关注上升，10％拥有私人家庭医生。最担心养老和重大疾病。 平安不动产洞察社会需求，顺应发展趋势……… 平安不动产在已有的信誉度与认 知度的基础上，结合先进的运营 机制与完善的配套设施，打造具 有行业领头水准、贴近消费者需 求的中国特色的养生养老休 闲度假品牌 未来拟在1 ）环渤海、 2 ）长三 角、 3 ）珠三角、 4 ）西南部 、 5 ）海南岛分别布局养老公寓 、亲情社区、度假休闲产品 ，形 成规模及连锁效应。项目将选址 于可辐射各区域核心城市 ，具有 天然旅游和休闲资源 ，适合品牌 的发展。 二、品牌产品介绍 养生养老休闲度假品牌旗下共分三大产品类型 租赁型养老公寓 销售型亲情社区 销售型度假休闲产品 A 、 租赁型养老公寓 Q ：什么是养老公寓 A ：养老公寓是一个产品和服务的集合概念。具体是指根据老年人心 理和身理特征，建筑设计上充分考虑老年人的无障碍需求和特殊空间 尺度需求，运营管理上配备有完善的生活、医疗、娱乐等服务设施及 服务人员的适老化的租赁型公寓产品。 临近大城市或大城市近郊地带； 具有良好的生态自然环境； 便利的公共交通及城市快速交通体系； 与国际知名的养老管理机构合作，提供人 性化的、先进的一流智能化管理系统 365日老年护理专业人士温馨服务，安心 舒适，颐养天年 护理中心、门诊、医院完善的医疗服务体系， 提供健康生活环境 丰富多彩的老年课程及活动项目，打造 积极活力的社区氛围 注重人文关怀，安享晚年时光 独立自主，营造有活力、有尊严的晚年生活 品牌个性关键词： 温暖温馨 心态年轻、 专业化、 可信赖、 人性化、 积极向上、 有活力、 享受生活、 老有所养，老有所依，为老年人打造属于他们自己的精神家园和生活乐园 B、