后现代消费主义的转向——从解读鲍德里亚的符号消费开始.pdfVIP

第 l2卷 第 5期 鸡 西 大 学 学 报 V0l_12 No．5 2012年 5月 JOURNAL01’JIXIUNIVERSⅡY Mav．2012 文章编号：1672—6758(2012)05—0042—3 后现代消费主义的转 向 从解读鲍德里亚的符号消费开始 高卓坤 摘 要：随着社会经济的进步，人类社会正逐渐由以生产为中心的社会转向以消费为 中心的后现代社 会 ，即转向了一个由符码、影像、信息等所主宰与操控的后现代消费社会，人们为了消费而消费，贪婪地吞噬 着商品符号，因此人的主体性地位与价值被消解，符号成为 了统治时代的工具，于是鲍德里亚认为的符号消 费时代到来了。因此，从解读鲍德里亚的符号消费开始，认识后现代消费主义，对于帮助我们树立社会主义 和谐消费理念、构建当代和谐消费价值观有着重要的时代价值。 关键词 ：“后现代”消费主义；符号消费；和谐消费观；转向 中图分类号：FO14．6 文献标识码：A 20世纪下半叶，“后现代”主义思潮开始登上学术舞 富二代的象征，在这个意义上人们消费的不是物，而是凌 台，同时也渗透到了哲学领域。随之 ，以符号为代表的社 驾在这个物之上的符号，物失去了其与使用价值和功能 会文化理论开始在后现代思潮 中出场并 占据 了一席之 之间的联系，外化成了与需求之间毫无联系的一串冰冷 地 ，被社会学家、哲学家所关注。有学者认为，鲍德里亚 的符号。显然 ，消费表征了符码与差别，诠释了隐藏在这 是后现代理论的代表性人物，他的符号消费理论使我们 个 “物”背后的 “贵族精神”。人们也因此陷入了盲 目消 认识到了我们所处的这个时代几乎就是一个 由 “符号” 费的境地，他们竞相攀比，互相炫耀 ，为的是显示、摆 阔， 所统治的时代，符号无处不在，到处在场，包围并充斥着 来炫耀 自己以博得别人的羡慕与尊敬，把商品的符号价 主体。我们从解读鲍德里亚的符号消费思想人手，才可 值彰显到了极致。因此 ，无论是鲍德里亚所处 的资本主 以真实地发现隐藏在这个符号背后 的真正的 “物”，以便 义时代还是后现代消费主义时代，符号消费思想都歪曲 于构建当代具有中国特色的社会主义和谐消费观，促进 了人与人之间的关系，使主体处于被动之中，人被客体 社会和谐与发展。 化，因此人失去了他的主动性，消解了主体的地位与价值 一 鲍德里亚早期符号消费理论的哲学解读 取向，不是消费主体为了获取商品的使用价值来进行消 1．鲍德里亚思想的理论核心——符号消费理论。 费实践活动，而是异化为人单纯为了物而消费，这就束缚 鲍德里亚是法国著名的思想家，也是符号消费理论 了人的全面 自由发展，同时也为 “商品拜物教”和 “拜金 的代表人物，他深受索绪尔和罗兰 ·巴特的符号学理论 主义”推波助澜。正如马克思所指出的，“商品拜物教” 影响，从符号学理论出发，将符号学理论与现实社会相结 中的人与人之间的关系已经被物化了，它把劳动的社会 合 ，并把符号学理论应用于社会消费理论之中，接着鲍德 性质反映为劳动产品的物的性质，使人与人之间的关系 里亚从此路径出发进行批判。他继承并发展 了马克思主 被物与物之间的关系所歪曲。 义的社会批判理论，提出了一些关于消费和社会的观点 ， 3．符号消费理论的当代启示。 并赋予了符号以特别的价值。鲍德里亚认为，资本主义 目前 ，我国正处于社会转型时期 ，即由传统向现代的 社会工人生产了大量物品，于是人们相互攀比，他们争相 转变，