微博里的世博报道别有风景_从_东广新闻台微博_看传统媒体新空间.pdfVIP

上海世博报道专题 微博里的世博报道别有风景 ——从“东广新闻台微博”看传统媒体新空间 □ 陈 霞 在世博新闻盛宴中，以“微博”为代表的社会 门票，一张 200 元交通纪念卡，持居住证人口同样 化媒体（social media）愈发抢眼，以其即时性、 获赠。” 广泛性、深入互动等特点，成为世博报道引人瞩 这条消息被转发 81 次，评论 42 条。当天是 目的新生力量，别具风格。 西方愚人节，网友的留言集中在 ：消息是真是假、 ： 作为国内较早运用“微博”进行新闻传播 如何申领、申领条件等。下午 13 15，微博上更 的传统媒体，上海广播电视台旗下东广新闻台 新消息，同时也是作为对网友的回复 ： （FM90.9，AM1296）在世博报道战役中，尤其注 “世博开幕式期间放假五天，上海常住居民每 重发挥微博（/dgxw）的作用， 户送一张参观券、一张价值 200 元的交通纪念卡消 实现“网台”互动，力求将报道影响力发挥到极致。 息公布后，市民迫切希望了解如何领取世博门票 的详细操作流程，东广新闻台记者正通过相关渠 微博提升传统媒体的品质 道采访，一有消息将第一时间发布。” 1. 实现新闻传播“深度互动”，话题的延展性 于是再次引发大量转帖和评论，形成了新一 更强 轮的互动。网友“烟波钓徒”留言说：“赶紧去问吧， 传统的新闻传播大多是自上而下的单向传播 免得被当作愚人节新闻处理！”网友“五月影子” 模式，内容的丰富性和广泛性都受到限制，而这 说 ：“为啥不等细节制定了再一起公布呢，弄得人 ① ： 正是社会化媒体的长处 。通过“转发”、“评论”、 心痒痒的。”14 34，再次更新微博 ： “回复”、“关注”这些互动设置，一条微博在短 “记者今天致电市府新闻办了解到，有关部门 短几分钟之内可以由一个人传播到数十人、上百 在加紧制定世博会门票和交通卡发放的具体方案， 人乃至千万人，传播更加直接、互动性强。同时， 一旦方案制定完毕，将及时公布领取途径和领取 通过转发和评论的次数，也可以清晰地了解受众 时间。” 对每一条消息的反馈，知道哪条新闻更具可读性， 至此，这条当天备受关注的新闻有了个明确 受众的“关切”和“兴趣点”在哪里。对于传统 说法。新闻更新、发布的速度不仅快于报纸、电 媒体来说，这样的即时反馈，使新闻采编更有方 视等传统媒体，也抢在了其他新闻网站的前面。 向和针对性，由此实现新闻传播的深度互动。这 而当天“粉丝”数量上升，从上午 8 点到晚上 8 点， 是一个良性循环。 “粉丝”数从 2402 个增加到 2470 个，是单日“粉丝” 以今年 4 月 1 日的一条新闻为例。7 点 03 分， 增加最多的一天。这也从一个侧面印证了新闻深 东广新闻台微博上的一条消息引发广泛关注 ： 度互动的效果。从中也可以看出，博主与“粉丝” “中国 2010 年