语言传播主体影响力构成解析.pdfVIP

舔不同媒体为所属语青传播主体提供平台与品牌，决定其影响的广度、深度。不同媒介、 不同性质、不同行业地位的媒体，由于其在覆盖范围、受众市场、公信力和权威性、传播 战略和传播风格等方面存在差异．会为其语言传播主体划定特定的影响域限。 语言传播主体影响力构成解析 张政法 【摘要】在媒体形成影响力和发挥影响力的过程中，语言传播主体作为具体实施者， 其影响力是媒体影响力的重要构成部分。通过对语言传播主体影响力进行常变量分析、构 成解析，得出结论：语言传播主体影响力受社会环境、媒体、受众和个人诸要素的多重制 约，是由平台影响力、内容影响力和个人影响力共同作用而形成的综合影响力。 【关键词】语言传播主体；平台影响力；内容影响力；个人影响力 在媒体形成影响力和发挥影响 会产生影响的现实性与可能性，也 者相比，它既具有代言的作用，其自 力的过程中，语言传播主体作为具 为各类各级媒体(承担这一功能的 身亦即是传播符码，直接呈现于受 体实施者，其影响力是媒体影响力 专业组织)拥有不同程度的影响力 众耳畔眼前。对广播电视媒介而言， 的重要构成部分。那么，语言传播主 提供了基础和前提。而语言传播主 它是组成部分和具体岗位，亦是媒 体的影响力又是由什么构成的呢? 体作为大众传播的一部分，则承担 介特征；对媒体而言，它是发言人， 怎么客观认识语言传播主体的影响 了这一职能，同时也获得了产生影 亦是门面；对专业团队而言，它是代 力呢? 响的资格和机会。 言人，亦是“点睛处”；对创作而言， 职能影响力是语言传播主体影 它是执行者，亦是符码和手段：对受 一、语言传播主体影响力中的 响力的基石，或者可说是基因、血 众而言，它是接触面，亦是聚焦点。 常置与变量 统，是构成语言传播主体影响力的 语言传播岗位以其与受众的接 语言传播主体影响力，不仅是 常量。这一影响力对语言传播主体 近性为其影响力的产生提供了机会 语言传播主体个体的影响力，而是 来说，机会均等，是“种”的影响力。① 与便利，以其专业分工为语言传播 一种融合了职能影响力、岗位影响 2．岗位影响力 主体影响力界定了方向，是“族”的 力、产品影响力、个人影响力的综合 岗位是社会分工和集体协作的 影响力。‘2在这个意义上，岗位影响 影响力。 产物，是在效率最大化目标下的专 力在语言传播主体影响力的构成中 1．职能影响力 业化需求与操作。以播音主持为例， 属于常量。但是岗位影响力存在两 职能影响力主要指大众传播具 播音主持工作是广播电视传播的专 个不同的层面，若将其放在媒介类 有传递信息、监测环境、传承文化、 业岗位，具有以声像传播沟通传受 型的层面，与其他岗位作比，对于语 提供娱乐的大众传播功能，这一功 的中介作用，同时自身亦是广播电 言传播主体而言是同质而均等的。 能的存在与承担也意味着媒体对社 视传播的有机组成部分。与编辑记 若放在具体媒体的层面，会因媒体 67 万方数据 影响力的差异产生变化，不同平台 便是同一类型节目、栏目中的不同 在媒介层面，不妨以广播和电 的同一岗位影响力同质而不均等。 个体，也会由于各自性情、品质、能 视作比较，二者通过不同媒介进行 在这个意义上，则是一种变量。与语 力等方面的差别在传播群体中拥有 传播，广播主要以有声语言为主，携 言传播的整体行业属性(“族”的影 不同程度的发言权、在受众中产生 带方便，具有伴听的作用；电视