企业CI战略的策划和实证研究.pdf

摘 要 Identity的缩写。所谓cI战略，是对企业形象的有 CI是英文Corporate 关要素(理念、行为、视觉)进行全面系统的策划、规范，井通过全方位、 多媒体的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求社会大众认同 的企业形象战略。企业cI战略不是一般的管理工程，也不仅仅是视觉传达 设计，更不是仅仅为企业装潢门面，而是企业总体战略的重要组成部分。 有经济学家指出，70年代的市场竞争是商品质量的竞争，80年代的竞 争是营销与服务的竞争，90年代的竞争是企业形象的竞争。随着市场竞争 格局的变化，企业的形象成为至关重要的问题，而cI战略也无疑成为一个 强有力的武器。本文从cI战略的基本理论入手，详尽地阐述了cl战略的涵 义、特点、要素、作用等，对cI战略的历史和现状进行了展示，重点论述 了企业cI战略的策划和导入方法，并通过哈尔滨制药厂及奔驰公司对cI 战略的实际应用，进一步揭示了应用cI战略的重要意义和相应对策，从而 对我国企业的发展有所启示。 关键词：cI战略：策划与导入，启示 Abstract shortformof 1 isthe CI strategies CorporateIdentity．CI elements the that and therelated are strategiesplan regulate and Identitycompletely Corporate (idea，behavior，view)of the and good shapeoriginate，constant systematically，and and inalldirections byspreading multimedia，to identity the assume Strategies Identity public’sacceptance．Corporate common the of arenot only design management，or the the corporate，but merelybeautifying vision—convey，nor importantpansof the corporategeneral market outthatthe comp