我国中小企业品牌传播现状与对策研究.pdfVIP

摘要 摘要 市场竞争越来越激烈，即使是实力雄厚的大企业，也难免危机四伏、举步 维艰，更何况中小企业。中小企业要立足，要发展，就要树立品牌传播意识。 但是一提及营销案例和品牌研究，大多数是大企业、大公司的专利。-而且也有 很多中小企业认为品牌建设是大企业的事，笔者以此作为选题是希望运用自己 所学的广告传播学专业知识，从一个新的角度来剖析中小企业品牌传播中存在 的问题，使中小企业实现品牌梦想不再遥不可及、无从着手． 笔者从我国中小企业品牌传播战略研究的背景出发，阐述了品牌传播对中 小企业持续发展有着特殊意义。针对中小企业要不要做广告这一问题，．在营销 界争议颇多．笔者认为要正确看待广告在中小企业品牌传播中的角色和作用。 通过对品牌传播内在要素的分析得出中小企业促进品牌传播战略：有效整合品 牌、传播、社会、人力和产品等资源。在进行初步的基本理论分析基础上，针 对江西中小企业这一特定的研究对象，通过对有关统计数据分析，对江西中小 企业品牌发展现状以及存在的主要问题进行阐释，根据江西中小企业具体情况， 提出加大中小企业品牌建设力度的建议。针对江西中小企业在品牌传播过程中 存在的具体问题如品牌意识薄弱、技术创新不够、品牌定位不明确、品牌管理 知识缺乏、资金匮乏等，提出了相应的对策。 关键词：中小企业；品牌传播；广告传播 Abstract A,bstract Themarket is inorcandrnOlrl：intense,Even competitionbecoming the powerful The arcfulledofcrisesanddiflieults．Sois S^怔；s．11lcSbtF_爆wantto ／argeenterprises itself cstablisla tO tObuild ideaof firmly，anddevelop．Itis眦=cc稿ary up山c spreading tOtlac brand．However，onccmentioned cascandbrandrcseareJa。mostof marketi．g tlacm a他also SEMs a托largeenterprises饼large伐旺pa丑i镐pat,=nt．Tlaeremany whichthinkthat is tO tlacbrand oaly aulholr buildingimportantlarge∞tcI】嘟．Thc solnl：rese．arelaonthis and tO OWn and madc toCc usc hopea my advertising tosolvetheSMEstOac／ficvcthcbranddreamfromlit eommunicatiom k．owledgc isnotsolrClllO把foru