制造型企业产品绿色营销研究.pdf

制造型企业产品的绿色营销研究 技术经济及管理专业 研究生谢艳红 指导教师 徐玖平教授 当人们憧憬21世纪的美好未来时，世界的环境问题却越来越严重，全球范 围内兴起的绿色潮流使得绿色营销应运而生。为不断迎接新的挑战，实现可持 续发展，制造型企业已把环境价值观融入企业价值体系。环境定位与企业绿色 经营战略的结合是制造型企业对公众不断增长的绿色需求做出的反应，这就促 使在制造型企业内部形成一种全新的经营哲学——绿色营销导向的理念。 自从绿色的营销理念实行以来，国内外已有许多该方面著作文献出版发行， 理论实践上帮已取得一定成就。从检索的资料来看，国内外对绿色营销的研究 主要是集中在对绿色营销的概念、必要性与可行性、绿色消费者及其行为、绿 色营销组合等问题的研究上，但这些研究还比较零散，不够深入和系统，尤其 对绿色营销绩效评价指标体系的研究，主要集中在对绿色产品评价指标体系的 研究上，缺乏对社会生态影响指标的研究，完整的绿色营销绩效评价指标体系 更是不多见。因此，在理论与实践相结合的基础上，分析我国制造型企业特征， 从面临各种机遇和挑战的角度出发，进一步探讨适合我国制造型企业产品的绿 色营销策略，就显得十分必要