北美市场与当下中国电影的文化折扣分析.pdfVIP

２０１５ 年７ 月 上海大学学报（社会科学版） Ｊｕｌｙ２０１５ 第３２卷第４期 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＳｈａｎｇｈａｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ （Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ） Ｖｏｌ．３２ Ｎｏ．４ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ １００７６５２２．２０１５．０４．００４ 北美市场与当下中国电影的 文化折扣分析 陈　林　侠 （中山大学 中文系，广州５１０２７５） 　　摘要：近年来，中国市场的“现象消费”、“喜剧消费”与北美市场的“西方转向”、“剧情片 转向”形成相反的消费倾向，如此，当下中国电影在北美乃至整个海外市场出现了明显的折 扣现象。在电影语言现代性已经实现的情况下，减低甚或消除文化折扣的关键就在于故事。 作为艺术媒介，当下中国电影更需要缜密的逻辑思维；作为认知媒介，在现代性反思、后发现 代性国家的价值迷惘等全球性议题中，应当表现出思想的现代性、精神的现代性等特征。 　　关键词：中国电影；文化折扣；叙事思维；现代性反思 　　中图分类号：Ｊ９１２　　文献标志码：Ａ　　文章编号：１００７６５２２（２０１５）０４００３７１３ 　　自２０ 世纪９０ 年代以来，媒介全球化迅 念价值则在海外长期缺席。 ① 猛发展，当下中国电影 在硬件设施（如社会 要解决如何“走出去”的困境，需要降低 资金、制作技术、院线建设、产业规划等方 乃至消除文化折扣。目前，研究电影的文化 面），成为国际化程度最高的文化产业。然 折扣现象大多集中在定量研究的文化经济 而，中国电影国际化的单向性非常明显，仅仅 学，用大量的数据描述普遍存在的问题，但很 依赖于国内庞大的消费市场，吸引美国等其 难从创作倾向与艺术观念等角度分析导致文 他电影强国以各种方式介入，而在意识形态、 化折扣的深层原因。为此，本文首先描述中 文化创意、价值观念等内容生产方面，与２０ 国电影在北美市场与国内市场不同的票房表 世纪９０年代相比未有较大改观。可以说，中 现，分析两个市场不同的消费倾向与变化，进 国电影的“走出去”往往只是资金、企业或者 而试图从文化、艺术的角度阐释折扣产生的 某个导演、演员的“走出去”，而作为一种观 根源及消除的策略。 收稿日期：２０１５０２２４ 作者简介：陈林侠（１９７２　），男，四川江油人。中山大学中文系教授，博士生导师，文学博士，主要研究 方向：影视艺术、媒介文化。 ①本文所谓的“中国电影”指中国大陆生产包括与香港等地合作拍摄的电影，主要依据为ｗｗｗ．ｂｏｘｏｆ ｆｉｃｅｍｏｊｏ．ｃｏｍ对影片地区归属的划分。 — ３７ — 上海大学学报（社会科学版） ２０１５ 年 为发展的顶峰期，一年内发行《英雄》《十面 一、当下中国电影在北美市场的文化折扣 埋伏》等高票房的影片，但２００６年后，中国电 作为全球市值最大、竞争最激烈的市场， 影（乃至整个华语电影）票房在北美市场急 北美历来都是世界电影必争之地，尽管好莱 剧下降。尤其是近年来，中国电影在北美市 坞电影毫无争议地占据该市场的绝大多数份 场出现明显的文化折扣现象，这值得我们 额。外语片的市场空间极为有限，但也正因 关注。 为这种有限性，才使其具有重要的研究价值。 针对中国电影在北