产业结构转型期珠三角体育用品出口PEST分析.pdfVIP

南京体育学院学报 Journalof Nanjing Sport Institute ·体育产业纵横· 产业结构转型期珠三角体育用品出口PEST分析 谢冬兴 (广东培正学院体育部,广东 广州510830) 摘 要:运用文献法与市场调研法,以PEST模型为依据,从政治、经济、社会以及技术4 个维度分 析产业结构转型期珠三角体育用品出口所面临的宏观环境。 研究结果:(1)政治环境表现为:①国家法律与 政策积极保障;②广东转型政策及外贸政策利好;③行业标准化建设不足。 (2)经济环境表现为:①国际贸 易关系存在不稳定性,企业危与机并存;②人民币汇率(升值)负面影响明显;③技术壁垒高筑与贸易摩擦频 发。 (3)社会环境表现为:①劳动力成本上升与呈现“回流”的社会流动性;②社会潮流与风尚利好国内体育 用品市场;③体育赛事营销促进民族品牌生成。 (4)技术环境表现为:①技术研发政府政策与平台初步形 成;②体育用品中小企业研发不足,专利意识淡薄;③“云”技术与网络平台促成企业营销变革。 最后提出5 点对策:①利用良好政策环境,加强行业标准化与国际化建设;②主动积极应对贸易摩擦与贸易壁垒;③灵活 处理人民币汇率(升值)问题;④打造企业研发优势的产业聚集;⑤推广、规范与完善网络营销。 关 键 词:产业结构转型;珠三角;体育用品业;出口贸易;PEST分析 - 中图分类号:G80 5 文献标志码:A 文章编号:1008 1909(2015)03 0086 08 A PEST Analysis of Sports Goods Export of the Pearl River Delta in the Transition Stage of Industrial Structure XIE Dong-xing (Dept.of P.E. ,Guangdong Peizheng College,Guangzhou510830,China) Abstract:Using the methods of literature search and market surveys,and taking the PEST model asthe basis,this paper analyzed the macro environment that sportsgoodsexport of the Pearl River Deltafacesin the transition stage of industrial structurefrompolitical,economic,socialandtechnicaldimensions.Politically,themacroenvironmentis characterized by,(1)the provision of national lawsand policies;(2)favorableforeign trade policiesin Guangdong; and(3)alackof industry standardization.Economically,by(1)instability ininternationaltraderelations,withanco- existence of both risks and opportunities;(2)obvious negative influence of the RMB exchange rate(appreciation); (3)huge technological barriers and a high incidence of trade friction.Socially,by(1)rising labor costs and a re- versed social mobility;(2)social trends and fashions favorable to domestic sports goo