电视节目模式本土化进程中的传者重构.pdfVIP

南通大学学报 ·社会科学版 第 31 卷 第 4 期 双 月 刊 ２０15 年 7 月出版 电视节目模式本土化进程中的传者重构 刘 琛 （湖南大学 新闻传播与影视艺术学院，湖南 长沙 410000 ） 摘 要 ：电视节目模式，在中国的本土化传播分为以克隆为主阶段、原版节目模式的适应阶段和模式版 权引进的运作阶段。电视节目模式引进的本土化进程，对中国电视的传者从组织结构、个人身份、传播观念三 方面进行了重构，培养了懂观众、懂市场的专业化、职业化电视人，为中国电视节目的自主创新奠定了基础。 关键词 ：电视节目模式；本土化；传者重构 中图分类号 ： 文献标识码 ： 文章编号 ： （ ） G222.3 A １６７３－２３５９ ２０15 ０4－０156－05 近年来，引进海外成功的电视节目模式已成 视节目框架的书面材料；其规定主角做什么，并且 [3] 为中国电视竞争的利器，从《中国达人秀》到《中国 在每一集中哪些框架将被不断重复。”模式在欧 好声音》，从《我是歌手》到《爸爸去哪儿》，这些电 美国家被称为节目宝典，它与每一个具体节目挂 视节目模式本土化后的高收视率和良好口碑为模 钩，包括节目从创意到文本、到节目制作、最后进行 式的版权引进奠定了坚实的基础。 市场营销的完整操作流程，是可以交易的产品。 早在上世纪九十年代，电视节目模式研发和 一、电视节目模式的中国本土化进程 推广已经在全球逐渐成为一个产业。新的节目模 式不仅为电视公司带来直接的收视成绩与收益， 电视节目模式在全球迅速发展的同时，中国 其版权和模式还销往世界各地，带来与节目播出 作为一个巨大的新兴市场，也逐步将学习海外电 同样重要的商业利益。1999 年蒙特卡罗电视节开 视节目模式作为节目创新的一条重要途径。电视 始设立电视节目模式交易市场，到2004 年，全球 节目模式的本土化进程主要分为三个阶段： 电视节目模式交易额达24 亿欧元，2006 年至 （一）电视节目模式引进以克隆为主、版权为 [1] 辅的阶段 2008 年则增至93 亿欧元 。虽然电视节目模式直 到20 世纪末才兴盛起来，但早在20 世纪五六十 1998 年中央电视台购买了英国博彩娱乐节 format ）这个词就使用于电视业。模式 目《Go Bin go》的版权制作了《幸运 52》，这是我 年代，“模式”（ （format ）来源于拉丁语formatus ，原意是指“一本书 国首次以购买版权的形式引进的电视节目模式。 [2]19 2002 年，央视继续引进当时风靡全球的电视节目 以如此这般的方式印制而成” 。1960 年，美国作 家协会就给出了模式的解释：“电视模板为系列电 模式《谁能成为百万富翁》，改造为以“家庭梦想” 收稿日期 ： 2014-12-25 作者简介 ： 刘琛（1981- ），女，湖南邵阳人，湖南大学新闻传播与影视艺术学院讲师，博士。 基金项目 ： 湖南省哲学社会科学基金项目（11YBB096）；湖南大学教学改革研究项目；湖南大学中央高校基本科研业务费 专项资金青年教师成长项目资助 156 电视节目模式本土化进程中的传者重构 为核心的《开心辞典》，一时风行全国。发现了模式 作阶段。2013 年中国电视荧屏上有超过三十档最 巨大潜力的中国电视人开始向欧美流行电视节目 新国外模式引进的电视节目，成为节目模式版权 模式取经，由于经费和版权意识的问题，地方卫视 引进井喷年。2013