西安城市媒介形象传播策略探究--以“丝绸之路经济带”建设为视角.pdfVIP

2015 年5 月 西安电子科技大学学报（社会科学版） May. 2015 第25 卷第3 期 Journal of Xidian University(Social Science Edition) Vol.25 No.3 ■传播学 西安城市媒介形象传播策略探究 ——以“丝绸之路经济带”建设为视角 岳甜，张博 （西安交通大学马克思主义学院 人文与社会科学学院 ,陕西 西安710049 ） 摘 要：在“丝绸之路经济带”建设全面推进以及网络信息传播高度发达的社会背景下，西安市正值打 造“国际化大都市”的关键阶段。笔者运用文献研究法、内容分析法、问卷调查法等方法，分析西安市在媒介 形象传播过程中存在的问题并提出可操作性的传播策略建议，改善受众对西安城市形象的认知，用良好的城市 品牌为经济发展增色。 关键词：“丝绸之路经济带”建设；西安；城市媒介形象传播 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1008-472X(2015)05-0083-08 收稿日期：2015-04-19 作者简介：岳 甜 （1982- ），女，山东曲阜人，西安交通大学马克思主义学院，讲师，主要从事传播学、 马克思主义理论研究； 张 博 （1990- ），男，陕西西安人，西安交通大学人文与社会科学学院，硕士，主要从事传播 学研究。 2013 年9 月7 日，中国国家主席习近平于哈萨克斯坦著名高校纳扎尔巴耶夫大学发表重要演讲， 提出建设 “丝绸之路经济带”的重要战略布局，以“丝绸之路经济带”为纽带，帮助欧洲和亚洲多个 国家在经济、文化、能源、环境等多个领域展开更加广泛的合作，用崭新的合作模式开创新“丝绸之 路”。藉此，古丝绸之路重新回到了当代人的视野中，并焕发出蓬勃的生命力。作为“丝绸之路经济带” 沿线重要的核心城市之一，西安是中国西北地区承接产业西进和向西开放的桥头堡，因此其城市形象 问题已被提升至发展战略的高度。 一、西安媒介形象传播现状概述 为了掌握媒体平台传播内容的具体情况，笔者分别选取自“丝绸之路经济带”建设以来，集中在 2014 年6 月-9 月《华商报》、《陕西日报》、陕西电视台、西安电视台、西部网、新浪微博和@西安发布 的有关丝绸之路经济带建设的相关信息作为报纸、电视和网络媒体的样本。从主题、篇幅、体裁、语 言风格等多个元素来分析建设 “丝绸之路经济带”以来，西安城市媒介形象传播的现状及问题。 （一）受众对西安城市形象的认知依旧停留于历史文化层面，对现有城市“新定位”认知度较低。 图1：受访者对西安的第一印象 83 数据显示，提及西安绝大多数受访者首先想到 “历史古都 “四个字的人数占总人数的 72.0%；首 先想到 “旅游名城”的人占13%；首先联想到 “国际化大都市”的人有7.4%，与联想到“高校云集”、 “科技发达”等词的受访者数量不相上下。（见图1）受众对西安城市的形象依旧停留于 “历史古都” 和 “旅游名城”层面，这也从侧面反映出媒体在传播西安城市形象中存在的问题：媒体报道议题中的 城市形象与陕西省政府提出的西安城市新定位 “新兴、现代、时尚、绿色”不对称，媒体框架与政府 框架存在出入，亟待改善和优化。 图2 ：受访者对西安城市形象定位口号认知 近年来，西安曾推出过不同的城市形象定位口号，对西安城市形象的提升起到了助推作用，调查 受众对已有城市形象定位口号的认知程度，对于明确西安城市新定位意义非同小可。在486 名受访者 中，37.7%认可 “世界千年古都，华夏精神故乡”这一口号；30.9%认可 “人文西安、活力西安、和谐 西安”；15.6%认可 “绿色、时尚、新兴、现代”这一口号；11.1%认可 “华夏故都 山水之城”；4.7% 不认可问