中外主题公园营销管理比较研析——以迪斯尼主题公园群、华侨城主题公园群为例.pdfVIP

内容摘要 随薷体验经济的到来，消费善不霉满足予标准仡静产品，孺是更鸯S追求个经继、人 性化，追求个人的自我实现与提升。主题公园的产品形态迎合了人们的这种消费需求。 因此，主题公园反映了未来旅游业发展的一种方向。市场营销怒主题公园创造价值的椴 本辑在，贯穿予主题公鼹经营蛰理各个方西。2005年，香港迪勰愿乐戮建成开业，中终 主题公嘲进入“短兵相接”的竞争阶段，对中网主题公园的发展产生了深远影响。本文 主要采矮萼|涯分爨、案铡分辑穰结合戆磷宠方法，选择营镑管璞惫视恁，跌营销理念、 营销战略、营销策略三个层面，以两大舆有代表性的主题公园为例，对中外主题公园谶 行皖较磷究，总结主瑟公匿营销管理静成功经验，否定了“中强不适会发震主题公园” 的说法，提出体验营销魁主题公园营销管理的发展趋势。 关键词：体验经济 营销腿念 营销战略 营销策略 体验营销 ABSTRACT Withthe of arenotcontent comingExpedenceEconomyStage，consumers with standardizedcommodities ale more to anylongef，whilethey attachingimportance andhuman want individuation and nature．They self-realizationthe self-improvement during of caters forsuchneedsofthe it processconsumption．Theme park reflectsoneofthe directionsoffuturetravel development isthebaseon industry．Marketing whichtheme create valueandit business parks impenetratesevery of aspect in that indicatesChinesetheme HongKongDisneylandopened2005，which parkscompete with overseasoneshand—in—hand．Thiswillexerta influenceonthe of profound development Chinesetheme the of parks．From artidemadea perspectivemarketing