消费者参和网络团购的影响因素研究.pdf

摘要 i 摘 要 随着我国电子商务的快速发展，网络团购在不到两年的时间里，经过快速发 展后进入较为稳定的时期，用户数量不断攀升。基于此本文以技术接受模型为基 础，融合创新扩散理论，探讨消费者参与网络团购的影响因素，构建消费者参与 网络团购的影响因素模型，通过实证研究，为网络团购运营商提供建议以促进其 发展。 论文在原TAM 模型的基础上，结合创新扩散理论，引入相容性及感知网络团 购安全这两个变量，另外，根据消费者的客观因素，引入消费者个人因素（包括 性别、年龄、月可支配金额、学历）等变量。本文还探讨了网络熟悉程度及网络 使用程度对消费者参与网络团购的影响，以及具有网络团购经验对消费者参与网 络团购的影响。本文主要以问卷调查的方式获取数据，以 Spss17.0 和 AMOS17.0 为工具进行实证分析。 论文在对国内外学者有关技术接受模型、创新扩散理论以及电子商务方面的 研究进行分析的基础上，首先进行了模型设计，根据前人的研究成果以及网络团 购的特点，提出本文的研究模型，其次，根据所设计的模型，进行了问卷的设计