中国在线语言教育行业及用户行为分析.pdfVIP

互联网天地 ChinaInternet 2015年 6月 第 6期 No．6．Jun．2015 中国在线语言教育行业及用户行为分析 AnalysisoftheOnlineLanguageEducation IndustryandUserBehaviorin China 刘东梅／LiuDongmei (艾瑞咨询 北京 100020) (iResearch，Beijing100020，China) 摘 要 ：通过具体数据分析了在线语言教育行业 的市场规模和增长率 、用户总数、用户规模 、用户区域 分布情况等多个方面 ，总结了在线语言教育行业未来 的趋势，为行业的发展提供数据支持 。 关键词 ：在线语言教育行业 ；用户行为 ；发展趋势 Abstract：Theseveralaspectssuchasmarketsizeandgrowthrate，thetotalnumberofusers，thesizeof theusers anduserareadistributionofonlinelanguageeducation industrywereanalyzedthrough specific data．Th efuturetrendsofonlinelanguageeducation industryweresummarized，whichprovided datato suppo~ thedevelopmentoftheindustry． Keywords：onlinelanguageeducationindustry，userbehavior，developmenttrend ①在线语言教育课程易于标准化 ，系统性课程 1 形式多样 的售卖无边际效应 ．能大大降低语言培训课程 的价 在线语言教育经过长时间的发展 ，突破 了原有 格 ，吸引更多用户。 课程录制——售卖的单一模式 ．增加 了直播互动 、 ②一对一、直播互动等模拟真实课堂传播技术 一 对一教育 、语音识别 、测评 、APP冲关学 习、外语 的创新 ，满足 了个人定制化的语言学习需求 ．抢夺 题库 、口语练习、记单词等多种多样的形式 ，如 图 1 了部分线下培训客户资源 。 所示。这在很大程度上解决了在线语言教育无法进 ③资本市场的密集关注，促进了在线语言教育 行互动 、无法纠正发音 的弊端 ，打消了语言学习者的 市场技术等方面的创新。 最大顾虑，且以更加优惠的价格吸引了更多的学习者。 ④教育改革 中降低 了外语的分数，势必会降低 基础教育阶段对外语的关注度 ，但 国际化对外语 的 2 市场规模及增长率 需求则进一步促进 了语言培训行业 的发展 ．预计 艾瑞咨询数据显示 ，2014年中国在线语言教育 2015年在线语言培训市场规模将超过 200亿元人 市场规模 为 193．8亿元人 民币，比2013年增长 民币，达到新的高度 ，如图2所示。 23．7％。预计之后几年将继续保持高于 20％的速度