第二章品牌管理.ppt

品牌管理 教案 广告学系 星亮 第二章 品牌管理 什么是品牌管理 品牌管理的主要内容 品牌管理部门及其职能 品牌管理制度 2·1 品牌管理的概念、特征与方法 品牌管理的概念 品牌管理的特征 品牌管理的方法 什么是品牌管理 所谓品牌管理，是为实现企业的战略目标，运用企业的各种资源，采用一定的谋略和手段，围绕创建、培养和发展企业品牌，增加品牌资产、树立品牌形象而进行的一系列管理活动。 品牌管理的特征 战略性 系统性 整合性 内外结合 全过程 预警性 品牌管理的方法 系统方法 目标管理法 过程控制法 法律方法 财务方法 2·2 品牌管理的主要内容 品牌研究 品牌规划 品牌创建 品牌形象 品牌传播 品牌扩展 品牌资产 品牌经营 品牌保护 2·2 品牌管理组织 品牌管理委员会 品牌管理会议 独立的品牌管理部门 附属的品牌管理部门 品牌管理人员 附属的品牌管理人员 2·4 品牌管理制度 品牌经理制 品类经理制 客户品牌管理制 地区品牌管理制 品牌事业部制 品牌经理制 品牌经理制由美国宝洁公司于1927年创建。 是以单一品牌为管理单元，设立专门的品牌经理，由其调动企业的各种资源，进行以品牌为核心的市场运作的一种企业运营机制。 品类经理制 是在实施多品牌战略的企业中，以产品种类为管理单元，设立相应的管理岗位，并由其负责协调各品牌经理