《区域产业品牌培育与形成内在机理的实证分析——以湖南工程机械产业为例-论文》.pdfVIP

Acade ml c ‰A慧ug ，，zuI搿j m翟慧训。 第2未0爹13年年爹8月；期 J i 8n ghan 区 域 产 业 品 牌 培 育 与 形 成 内 在 机 理 的 实 证 分 析 ——以湖南工程机械产业为例 熊 曦1，柳思维1”，蒋凌峰3 ( 1．中南大学商学院，长沙4 10083；2 ．湖南商学 院经济与贸易研究院，长沙410205； 3．北京智飞绿竹生物制药有限公司，北京100176) 摘要：区域产业品牌的培育与形成是一个系统工程，而产 品品牌培育、企业 品牌资产形成是区域产业品牌形 成 的重要因素 。通过对区域产业 品牌培育与形成 的内在机理研究，我们认为产 品品牌 的基础能力和成长能力 以及 企业品牌竞争力和溢价能力对促进 区域产业品牌形成具有显著的影响，要促进区域产业品牌 的形成需要延伸 区域 内品牌企业产业链 ，抢 占市场制高点和更高的市场份额 ；要注重 区域内产品质量管理，以品质赢得市场和企业声 誉；要推动区域内企业 自主创新 ，以产学研合作撬动产业大发展 ；要营造良好的区域产业品牌成长氛围，为 区域产 业品牌形成和壮大打好基础。 关键词：产品品牌培育；企业品牌资产；区域产业品牌；内在机理 中图分类号：F045 ．1 文献标识码：A文章编号：1006 - 6152( 2 013) 04一003l 旬6 牌堵育去推动 区域产业 品牌影响力 的快速提升。第二 ，企业 一、引言 品牌与区域产业品牌之间存在着必然 的联系，也促使我们努 近年来，全国各级政府部 门都大兴产业园区，借助已有 力去探讨，如何通过品牌企业集聚形成区域产业品牌。第 的产业基础和外部条件 ，通过政策扶持与各种优惠条件全方 三，区域产业 品牌 的培育作为当前社会各界广泛关注 的热点 位地打造属于本区域的品牌 ，推动 区域 内形成一个具有高影 问题 ，将准确帮助一个 区域选择具有本 区域优势 的产业，打 响力 、强竞争性 的区域品牌( 如 中关村打造成 “中国硅 造区域产业 品牌，扩大其影响力和 竞争力。 谷”) ¨3 。因而，一些产业基础较好的地区，开始整合产品品 然而，从已有的研究来看，对于产品品牌、企业品牌与区 牌资源和企业 品牌资产 ，对本区域 内的支柱产业和特色产业 域产业品牌的关联研究来看 。主要 以定性的探讨为主 ，定量 进行区域品牌的打造，以壮大区域产业的整体实力和竞争 的科学实证研 究还比较少 ，缺 乏数据支撑 ，说服力有 限。另 力- 2 。。理论界对此也给 予了高度关注 ，许多学者都纷纷围绕 外，探讨这种关联效应 的过程仅局 限于某两者之 间或者仅从 这种现象展开研究。特别值得注意 的是 ，在 区域产业 品牌形 宏微观的某个层面 ，其全面性和系统性不足 ，而且从探讨 区 成的过程 中，存在一些著名产品品牌和企业品牌集聚的现 域产业品牌的其他文献来看 ，注重农产 品等具有地理标志产 象 ¨】，如 日本东京形成 的工程机械区域产业品牌中有 小松、 品的区域产业 品牌研 究，对于工业产 品区域品牌研究的影 响 日立建机等世界著名 晶牌企业 ，以及其培育的工程机械及矿 微乎其微 。而具体到工业产业来说 ，众所周知，中国已经成 山机械产 品驰名世界；在瑞典的斯德哥尔摩形成 的建筑机械 为世界工业大 国，涌现 了一批具有全球影响力的工业企业和 区域产业 品牌 中有沃尔沃建筑设备 、阿特拉斯 ·科普柯等世 产品。但是与世界工业强国相比，我国仍缺少具有国际竞争 界著名建筑设