信息技术投资降低搜索成本对市场的均衡分析①.PDFVIP

第 3 卷第 4 期 管　理　科　学　学　报 V o l. 3 N o. 4 2000 年 12 月　　　　　　　　JOU RN AL O F M AN A GEM EN T SC IEN CE S IN CH IN A 　　　　　　　　　 D ec. , 2000 信息技术投资降低搜索成本对市场的均衡分析① 彭　赓, 寇纪淞, 李敏强 (天津大学管理学院, 天津 300072) 摘要: 根据产品空间差异模型, 应用博弈论的均衡理论, 分析了在销售商不进行合谋或没有市 场垄断力量的情况下, 销售商投资信息技术以后, 引起消费者搜索成本降低对销售商产生的不 同影响: 销售商无论作为个体还是整体, 其利润收益值都降低. 但是, 对信息技术投资力度大并 使消费者搜索成本降低得更多的销售商, 则可扩大市场 占有率和提高市场竞争力, 因此销售商 具有投资激励. 分析了销售商在降低搜索成本后的对应策略. 搜索成本降低尽管减少了销售商 利润, 但能提高消费者和整个社会的福利水平. 分析了当消费者搜索成本降低到极限时, 市场 处于一种最优的古典竞争均衡状态, 价格等于边际成本, 销售商利润为零, 消费者 占有完全剩 余. 分析和解释了信息技术生产率悖论问题. 关键词: 信息技术投资; 搜索成本; 均衡分析; 市场效应; 福利 中图分类号: F 830. 59　　　文献标识码:A 　　　　文章编号:(2000) 0　引　言 更为高效的、没有摩擦(fr ict ion le ss) 的市场. 网络 agen t 技术的搜索功能能够 自动地在网上按照用 [3 ] 信息技术的飞速发展, 已经对社会、经济、组 户的意愿搜索出最低价格的商品 . 降低搜索成 织和管理产生了极大的影响, 在过去的 40 年中, 本使消费者能够访问更多的销售商, 同更多的销 信息技术投资从无到有, 从少到多发生了很大的 售商建立信息共享关系, 使销售商之间的价格竞 变化. 电子市场、跨组织信息系统、电子数据交换 争加剧, 从而削弱了销售商对市场的垄断力量. 系统和 In tern et 商务等电子信息技术, 对市场的 影响巨大, 是现代市场的一次技术革命, 加强了企 1　市场均衡分析 业之间的联系, 扩大了消费者的搜索范围和搜索 能力, 降低了消费者搜索成本. 文[ 1 ] 把协调成本 1. 1　空间差异( sp at ia l d ifferen t iat ion ) 价格竞争 划分为建立供销关系成本、搜索成本和交易成本. 均衡模型 搜索成本( search co st) 是消费者为了获取销售商 建立一个两阶段豪泰林 (H o tellin g) 空间差 ( 所供应商品及其相关信息 如供应商的位置、信誉 异模型. 在第一阶段, 市场上有厂商 1 和厂商2, 分 ) 以及商品的价格、规格、质量和特性等 而作出的 别位于一个长度为 1 线性城市的两端, 厂商 1 位 购买前投资. 一般来说,