轿车行业特许经营及其%27一汽%27轿车特许模式分析.pdf

．Y锄90《 摘 要 本文旨在通过对特许经营这一新型低成本快速扩张模式研究，并结合分析 我国及“一汽”轿车业营销现状，找出适合我国及“～汽”轿车的特许经营模 式，以期能对我国整个轿车行业萱燮和发展提供一点借鉴和指导。 本文在对特许经营这一理论进行分析的基础上，重点进行对我国轿车行业 的特许模式探讨。同时，结合对“一汽”个案轿车营销现状的剖析，指出改革 完善“一汽”轿车完善营销模式，实施特许经营的必要性，并详细探讨“一汽” 的轿车特许模式设计。本文有一定理论基础，并立足于我国轿车行业及“一汽” 轿车个案现状进行模式探讨，理论联系实际，由面及点，由点拓宽，对我国整 个轿车行业的长远发展具有现实指导意义。 关键词： 特许经营 轿车 营蔽 ／ on and format reasonableandresearch markeing Through analysis franchising about asuitable format tofind aims thecaseand author of China，the franchising and thecars formatreformand carsand to guide marketing development hopehelp alitfleinChina． onthe the of anddoesresearch on bases Thisthesis franchising analysis the of thesame thesiscombines cars．At analysis about time，this format franchising onthe anddoesresearch in case outthe of the the franchising