旅游地旅游产品网络团购营销空间特征研究.pdfVIP

第36卷第2期 南京师大学报 (自然科学版) Vo1．36No．2 2013年6月 JOURNALOFNANJINGNORMALUNIVERSITY(NaturalScienceEdition) Jun，2013 旅游地旅游产品网络团购营销空间特征研究 以拉手网、窝窝团、糯米网三大团购网站为例 涂 玮 ，黄震方 ，方叶林 (1．南京师范大学地理科学学院，江苏 南京 210023) (2．南京旅游职业学院旅游管理学院，江苏 南京 2l1100) [摘要] 旅游产品网络团购是旅游企业及旅游地网络营销的新型模式，本文以国内拉手网、窝窝团、糯米网团 购产品为例研究旅游地团购产品网络营销规模的空间差异．研究发现：(1)“十一”黄金周旅游产品团购营销规 模势头较为强劲的地区为此时段旅游资源较占优势的西南区、华南区、华东区及个别文化遗产较为丰富的省域． 相比而言，此时段旅游资源不 占优势的东北区及内陆网络经济发展较为落后的区域旅游产品团购营销规模势头 较弱；(2)旅游地旅游产品网络营销规模随距离表现为幂指数和高斯多峰衰减 ，证实了地理距离在互联网时代 的虚拟网络世界中仍然发挥着作用；(3)旅游地旅游产品团购网络营销规模在空间上具有本地集中性、临近区 域集中性、均衡性三大特点；(4)旅游地网络营销的本地及周边集中性的空间特征与客源网络信息消费的本地 及经济集中性空间特征不符 ，营销效益有待探讨． [关键词] 旅游产品，团购，网络营销，空间特征 [中图分类号]F592 [文献标志码]A [文章编号]1001—4616(2013)02—0126—06 SpatialFeaturesofTouristProductsinNetworkGroup-Purchasing M arketing：A CaseofLashou，W owo，Nuomi TuWei一，HuangZhenfang ，FangYelin (1．SchoolofGeographyScience，NamingNormalUniversity，Naming210023。China) (2．SchoolofTourismManagement，NanjingInstituteofTourismandHospitality，Nanjing211100，China) Abstract：Takingtourism grouppurchaseLashou，Wowo，NuomiNetworkasanexample，thispaperprorgessivelystudied thetourism productsgrouppurchasemarketingspatial differenceoftourism destinationsbymeansofLISA andcurve fitting．Theresultsareasfollowing：(1)InNationalDays’goldenweek，morerobustmomentumoftourismproductgroup purchasemarketingareas arethoseregionswhichhadadvantagesoftourism resourcesinthisperiod．Incontrast，those regionsthathad no dominanttourism resourcesin thisperiod oreconomygrew relativelybackward in inland，the momentumoftourismproductrgouppurchasemarketingwasweak；(2)Withthechangeofdistance，netwo