專題報導–名人魅力創品牌.PDFVIP

24 Sphere 32 在五花八門的推廣手法中，營銷專才久已運用名人代言來宣傳消費產 品和品牌。然而，為接觸今天的精明消費者和加深個人化的聯繫，和 黃旗下部分公司正著眼在國際和本地市場上與名人締結獨特而深入的 合作關係，除了形象宣傳，名人在產品設計、發展及其他方面的參 與，將他們的理念和品味注入產品和服務之餘，更藉著提昇人氣喚起 公眾對社會公益的關注。 屈臣氏集團一直引領先河，運用名人效應配合開發產品及服 即場演奏他在Kruidvat獨家發售的最新專輯內的曲目。作為荷 務的需要。集團旗下在世界各地的公司會因應不同的需要和 蘭最大的嬰兒產品零售商，Kruidvat為孕婦和母親舉辦的這個 需求，與當地的超級巨星合作，展示旗下商店所提供的產品 展銷會，已成為嬰兒護理產品製造商爭取市場曝光的一個重要 與服務。 平台。除了de Bruijn外，活動本身也贏得了荷蘭傳媒的讚賞。 舉例說，英國的Superdrug禮聘威爾斯女演員佩奇（Joanna 產品研發方面，和黃中國醫藥科技有限公司與來自澳洲的 Page ）擔任公司的品牌大使。佩奇以天生麗質和健康形象著 著名星級髮型大師Kim Robinson合作，在和黃中國醫藥科技 稱，她與Superdrug 的營銷團隊合作，確保Superdrug能透過 旗下《森》品牌系列下，共同研發全新專業護髮系列產品。 宣傳品，凸顯向英國消費者提供優質美健產品的使命。她是 曾為Kate Moss 、Cindy Crawford 、成龍、已故戴安娜王 Superdrug電視廣告中知名度極高的明星，使有關的品牌訊息 妃、梅艷芳等名人造型的Robinson解釋道：「十年來，護髮 為消費者欣然受落。 產品公司一直對女士疲勞轟炸，以名人推介等各種手法，努 荷蘭方面，ICI PARIS XL與當地的星級化妝師Thijs Willekes 力爭取她們惠顧。其實，在亞洲市場上的洗頭水，大部分都 合作，向顧客推介最佳的獨門化妝貼士和秘訣。然而，這些 是在西方研發的，並非專為亞洲人髮質而設。這些產品未能 合作關係並不是流於表面的品牌和產品推廣。佩奇和Willekes 為亞洲人的髮質提供足夠呵護，即使是深受歡迎的日本洗頭 除了在Superdrug和ICI PARIS XL 的廣告中亮相外，還經常親 水，性質也過於強烈，並不適合香港女性使用。」 身探訪店舖，與負責品牌事務的員工會面，並與個別顧客一 有見及此，先後創辦過kimrobinson和kr+品牌的Robinson便 對一接觸交流。 與和黃中國醫藥科技展開合作，以傳統中醫藥原理結合西方 同樣在荷蘭阿姆斯特丹，初為人父的荷蘭樂壇名人Koert- 最先進的護髮技術，研發專門針對亞洲人髮質的《森》產品 Jan de Bruijn則擔任Kruidvat的嬰兒用品展銷會的開幕嘉賓，並 系列。 屈臣氏集團下的不同歐洲品牌均夥拍名人合作宣傳。 （左起）在Kruidvat的荷蘭音樂人Koert-Jan de Brujin 、 成為英國Superdrug 品牌大使的佩奇、在ICI PARIS XL 的荷蘭星級化妝師Thiji Willekes 。 Sphere 32 25 Robinson與和黃中國醫藥科技的合作，獨特之 高。更何況，這個計劃本身也深受名人歡迎，而 處並不是短暫的名人宣傳效應。不少品牌都會採 這些名人實際上是在主導設計過程，並非只是擔 用名人代言的策略，品味日高的顧客對此絕不陌 任酒店品牌的代言人。」 生，但Robinson並非只依靠形象宣傳，而是深入 雖然酒店客房的設計結果完全符合酒店的期 參與其品牌產品的配製過程，並繼而押注他三