广告创意的语言表达.pptVIP

① 文字的蕴涵 广告文案创意首先要准确地表现商品特点及企业特征，反映广告意图，有正确而深刻的涵义。 如：世界因你而近，中国宽带网网络，拉近人的距离，使地球变小。（2001年宽带网广告） 广告文案创意的三要素 ② 表现形式 指语言文字的表现形式，包括段落的组合，句式的选用，词语的搭配以及后面章节还要学习的图文版式等等。 【案例】 ? 这不仅是一首古诗，更是人类可怕的预言。 广告文案创意的三要素 ③ 表现技巧 在广告文案中，文字不仅可表意，也可形声。我们可以巧妙地利用文字的声调、音韵、节奏等来增强广告语言的信息含量及广告的生动性。 广告文案创意的三要素 广告巧妙地利用一系列的象声词来表现人们喝牛奶的声音和因缺钙而导致的骨骼碎裂的声音，以及乳牛在舒适的环境中的叫声，调动受众的想象和联想。 【案例】伊利牛奶广告 广告文案创意的三要素 ① 创意准确 要准确反映商品特征和企业特点，充分挖掘广告对象所包含的意义。 ② 内涵深刻 深刻的创意，往往体现了广告的深刻文化内涵，同时还包含了作者的某些主观理念。 广告文案创意的要求 文案简洁明了，巧用沙漏的特征，说明了个人组成社会，社会服务个人，救人与自救的关系，突出危机感，增强了责任感。 【案例】献血广告： 倒个方向，就是回报 广告文案创意的要求 光明牛