消费者对网络广告形式偏好的调查报告.pdfVIP

维普资讯 邋囊 对 终广蠢 式偏好的调查 徐 瑛 周沁芳 张丽雯 摘要 ：以问卷调查的数据 为基础 ，就不 同类型的网络浏览者对各种 网络广告形式的偏好 、 原因及相关因素的影响进行 了分析 ，在此基础上 ，提 出了关于企业 网络广告策略 的若干建 议 。 Abstract：Basedonthesurvey，thepaperanalyzedthedifferentnetizen’Spreferenceondifferentformsofnet advertisementandthecauseofit，finallyputforwardsseveralsuggestiononenterprisers’netadvertisements~megy． 关键词：网络广告 偏好 调查 Keywords：netadvertisement，preference，survey l997午3月，中国出现了第 的学生 和在职人 员)进行 了调 做出分析 ；广告细分部分主要 以 一 条商业性的网络广告。至今，网 查。调查时间为一周，回收的有 7种 网络广告形式为主 ，配合插 络广告在中国已经走过了十多年 效调查问卷总数为 l00份 。其中， 图，让受访者做出包括 “反感”、 的路程 ，一方面不断出现 了许 多 网上主要 以上网浏览时间维持任 “忽略”、 “稍加注意”、 “点击浏览” 新的网络广告形式 ，另一方面也 每天2小时以上、年龄为20岁-30 以及 “喜欢”5种选项 ，同日If附有 有些 网络广告形式逐渐被淘汰 。 岁之 问的在校大学生和公司白领 “基于形式”、 “基于 内容”2种深 网络浏览者对各种形式 的网络广 为调查对象；书面问卷主要分为 入选项 ，以便分析受众做 出以上 告持何不同的态度，从事网络营 基础信息部分和广告细分部分 ， 选择 的理 由。 销 的企 业要 想吸引浏 览者 的 眼 基础信息主要 的 目的在于全面 了 球 ，就必 须 了解他们 对 网络 广告 解受访者的信息，包括性别、年 二 、对调查结果 的总体分 的偏好，以便制定和实施正确的 龄、职业和每天的上网时间，以 析 网络广告策略。本文将根据市场 便从不同角度对 问卷调查的结果 1．浏览者对不 同形式的 调查的结果，分析我国互联网浏 览者对 网络广告形式的偏好及其 表1受访者对不同形式的网络广告的总体偏好程度 原凶和影响凶素 ，进而为我 国企 _ J赫 l跚 l_ 塌啊啪疆 器融翻l疆两 l醐哺 舅 疆弱慰 随露!琨嗣瞌 i圈 、I提供有 关 网络 广告 的策略建 ■ ■Ⅱ一 _翟翮I_ ■■蚴矗l_ __I舶 议 。 反感 4 23 70 70 15 22 8 一 、 调查的对象、形式和 忽【略 19 47 16 18 33 49 63 内容 稍加注意 61 25 12 l1 36 25 26 本次对网络广告形式偏好的 点击浏览 12 5 0 0 l1 3 0 凋查研究 ，采用书面问卷调查和 网上论坛投票结合 的形式 ，针对 喜欢 3 0 2 1 5 1 3 特定人群 (大多数为20岁 -30岁 维普资讯 TheReportoft