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拨开迷雾见真知 　　作为企业而言，广告是一项投资，既要考虑企业的长期发展目标，打造有影响力深具价值的品牌形象，又要考虑企业的短期目标，能够拉动销售，完成利润指标，企业才有持续发展的能力。在当前信息爆炸的大数据时代，新媒体不断涌现，媒体变化日新月异，消费者接触媒体的习惯途径也不断变化，很多以往的有效信息很有可能就成为了无效信息。企业如何在众多的媒介中选择适合自己企业、自己品牌的传播平台，从而精准有效地实现企业的传播目标？以下是多年来我们积累的评估、选择媒介的八大原则。 　　“媒”，海量资源浪淘沙 　　第一：覆盖率 　　电视频道的覆盖率意为“能收到”该媒体的某区域人数与该区域“人口”之比，（平面媒体参考发行量，网络媒体参考覆盖人数），这个是衡量媒体价值的基础指标，是广告能否有效到达的基础，决定了广告能影响人群的范围。覆盖的越全面，广告影响到的人群越广泛，也是衡量媒体传播力和影响力的重要指标之一。 　　第二：收视率 　　这个是大家最耳熟能详的专业词汇了。收视率是对广告传播实际接收量的直接考核，（网络媒体参考曝光数指标），收视率越高表示广告信息经媒体发布后，观看接收到的人数越多，直接决定了广告效果。而且同时，大家都会认可，收视率越高的媒体广告价格越高，甚至很多时候会唯收视率论，而不去管价格是否与其价值匹配。 　　以收视率作为投放标准的时候有两点至关重要——首先，收视率是选择样