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第三章 国际经济环境 国际营销经济环境的层次 第一节 国际经济特征 1.国际贸易与国际投资迅速发展。 2.各国经济之间相互依赖性提高。 3.全球范围内的竞争加剧。 4.全球经济更加复杂化。各国经济制度差异性很大,但可概括为三种类型:资本主义制度,国有制度或社会主义制度,混合经济制度。 5.电子商务的发展使国家壁垒的重要性下降。 贸易全球化 1997～2000年的4年之间，国际贸易年平均增长率为6%，而同期的世界GDP平均增长率仅为3.3%，国际贸易的进一步增长又将有力地推动经济全球化的发展。 生产全球化 国际分工进一步向广度和深度发展。从广度上讲，参与国际分工的国家和地区已遍及全球；从深度上讲，国际分工越来越细，已由过去单一的垂直型分工发展为垂直型、水平型和混合型多种分工形式并存的新格局。 生产全球化 国际分工的形态也呈现出多样化，不仅有生产资源型分工，而且生产工序型和零部件生产专业化型分工日益增多。 国际直接投资迅速发展。国际直接投资是一种深层上的通过投资设厂，在生产领域里、在生产过程中把各国经济联系起来的方式。 小知识：虚拟企业 第二节 国际经济环境的考察/测算指标 一、经济发展阶段 一个国家所处的经济发展阶段不同，居民收入高低不同，消费者对产品的需求不同，从而直接或间接地影响到国际市场营销。 不同学者、组织从各自角度，对经济发展阶段进行划分。较有影响的划分方法主要来自以下几种。 （一）罗斯托 美国经济学家罗斯托Rostow在《经济成长的阶段》中提出，世界各国经济的发展大致可归纳为下列六大阶段：传统社会、起飞前夕、起飞阶段、趋向成熟阶段、高度消费时期、追求生活质量阶段。 1.传统社会　 处于传统社会阶段的国家，生产力水平低，未能采用现代科技方法从事生产，人们的知识文化水平很低，大部分人为文盲或半文盲，甚至有些地方尚处在自给自足的经济状态中。这是一个十分有限的国际营销市场。 2．起飞前夕　 起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过渡时期。在此阶段内，现代的科学技术知识开始应用在工农业生产方面，各种交通运输、通讯及电力设施逐渐建立，人们的教育及保健亦受到重视，只是规模还小，不能普遍施行。这些国家通常会出现收入和财富分配不均，贫富悬殊，中产阶级不多。因此进口产品的种类和档次差异很大。  3．起飞阶段 起飞阶段的经济，大致已形成了经济成长的雏形，各种社会设施及人力资源的运用已能维持经济的稳定发展，农业及各项产业逐渐现代化。这类国家工业发展具有一定规模，国民生产总值增长比较快，工业占国民生产总值的比重越来越大。这些国家往往需要进口先进的机器设备等，以完善自己的工业体系，对工业制成品的进口逐渐限制、减少。 4．趋向成熟阶段　 起飞阶段的后一个时期就是趋向成熟阶段，在此阶段内，不但能维持经济的长足发展，而且更现代化的科技手段也应用于经济活动中，同时，在此阶段的国家，都能多方面地参加国际市场营销活动。在这些国家中，消费者的购买注重产品特性和质量，喜欢高质量、毋需修理、高档定型的产品。这些国家出口大进口也大，进口产品各种各样，包括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈品等等，是国际营销规模较大的市场。  5．高度消费时期　 高度消费时期的经济阶段，注重永久性消费产品及各项服务业的发展，个人收入猛增，公共设施、社会福利设施日益完善，整个经济呈现大量生产、大量消费状态。在这些国家中，整个社会“富有”和“贫穷”的人数极少，大多数消费者属“中产阶级”。消费者偏重理智动机，极少情绪动机，因此产品必须既经济又可靠。 6、追求生活质量阶段 经济高度发达，人们开始追求享受型的生活，第三产业如服务、咨询等成为主导产业。 （二）沃伦·基根 沃伦·基根在他的《全球营销管理》中提出，根据人均GNP多少，可将各国经济发展分为四种类型 （二）沃伦·基根 全球各国的市场处在不同的发展阶段。每种类型的国家都有相似的特点。因此这种划分为全球市场细分和市场营销提供了有利基础。 1.低收入国家 工业化率不足，高比例的农业人口和自给自足的农业 高出生率 高文盲率 高度依赖外国的援助 政治不稳定 主要集中在撒哈拉沙漠以南的非洲 2.中低收入国家 制衣、电池、轮胎、建筑材料和包装食品 劳动力成本低廉，积极性却很高，资源（有的）丰富 3.中高收入国家 工业化国家，中低档产品依赖进口。 4.高收入国家 人口占16％，但GNP却占到82％。（80.20定律） （三）联合国 联合国基于工业化发展水平的角度将全球国家分为三种： （1）MDCs: Most developed countries,发达国家，美加、日本、法德英 （2）LDCs：Less-developed countries,：欠发达国家，亚洲及拉丁美洲的国家 （3）LLDCs：Least-developed c