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企业品牌初探 　　摘要：随着经济发展，市场主体的品牌意识日益增强。但是，一些企业在品牌形象塑造过程中，通常会出现缺乏品牌战略意识。本文指出了企业在品牌形象塑造中的缺陷和不足，探讨了重塑品牌意识、优化品牌设计、制订合理的品牌发展规划等解决方法。旨在塑造市场主体强势的品牌形象，使企业实现品牌资产、品牌价值、品牌文化内涵的可持续发展。 　　关键词：企业 品牌 探讨 　　在现代社会里，人们根据商标认牌购物已成为一种消费的习惯。企业家越来越重视名牌效应给企业带来的商业利益，企业的品牌经营也成为企业产品生产力和竞争力的核心因素之一了。但是，我们很多市场主体在塑造企业形象的过程中还存在着诸如品牌战略意识的缺乏、错误的品牌塑造认知等问题。这些问题不利于企业品牌形象的树立、不利于企业利益的维护，也不利于提高企业产品和品牌的竞争力。 　　1 企业对品牌认识的误区 　　任何时候，市场主体都在追求创立品牌，各行各业都在大谈品牌战略。但很多企业仅仅停留在品牌的形象宣传和广告的活动上，缺乏真正的品牌战略意识。曾经有多少辉煌一时的企业，到今天已不复存在。他们的通病之一就是坚持“只要通过大量的广告促销，塑造新的品牌形象，就能赋予品牌震撼人心的力量并创造出强势品牌”。结果，一些企业暂时得到了好处，但最终反而损失大量钱财；企业为了进军市场挥金如土，大打广告促销战，发起一个又一个错误的“战役”，最后“精疲力竭