市场营销作业要求要点.pptVIP

桂林理工大学管理学院 如 何 做 好 市场营销案例分析课程作业 1、运用所学市场营销的知识来分析某类企业面临的一个营销问题。 2、达到本科生水平的分析问题和解决问题的能力。 课程作业的宗旨 1、将知识转化为能力的训练，将课堂学习内容运用到对某一营销问题的探讨。 2、培养创造力，以及分析解决问题的能力。 3、增强写作以及表达能力。 4 、培养团队合作的工作方法。 课题作业的目的 提出问题 课题作业基本要求 分析问题 探讨解决问题的对策 营销分析程序 课题作业基本要求 STP分析 4P策略 环境分析 整合营销 市场/行业 竞争对手 消费者 竞争策略 选题 实际性： 探讨某个行业或企业面临的一个实际营销问题，具有普遍性更好! 针对性：提出的对策和策略要有针对性。 题目不宜太大，公司或部门层次较好，需有具体数据、足够的信息。 尽量结合所学到的理论。 使用二手数据（互联网和图书馆）。 某企业市场营销策略分析（定价，细分、定位） 某类产品/品牌的消费者行为分析 产品策略分析 渠道策略分析 营销战略分析 定价策略分析 品牌策略分析 等等 题目类型 不宜的题目类型 单纯介绍描述某一理论，准则，操作 (如“市场细分原理及其应用” ， “××产品的上市策划方案”) ； 商业报告，行业研究报告； 单纯介绍某一项目及过程(如“某某房地产项目推介”)； 难有自己观点及贡献的选题 等。 课程作业打印格式、参考文献 打印格式要求： ▲小组报告：封面、题目、小组名单及分工，日期、目录 (含页码)、正文部分(含内容提要、关键词等)、参考文献。 ▲个人课程论文、题目，学号、姓名、参考文献。 参考文献格式：姓名，年份，文章名，期刊或书名，页码 需要注意的问题 小组由5－6人组成 小组报告篇幅不超过10页，个人课程论文在3000－5000字。 切忌抄袭，消化成自己的语言！ 其他要求 NOKIA营销管理案例分析 目录： 一．? 概述 二．? 中国手机市场分析 三．? NOKIA的发展过程 四．? 手机消费者购买行为分析 五．? 市场定位与品牌定位 六．? 分销渠道策略 七．? 产品策略 八．? 价格策略 九．? 促销策略与公共关系 十．? 竞争策略 十一．综述 作业的评分标准 1、选题要求，符合案例分析的要求（15） 2、写作字数规范，个人作业在规定的3000-5000字以内；小组作业在8000-10000字（15） 3、排版符合模板要求（10） 4、正文基本概念、理论阐述正确；内容结构合理，条理清楚，图表引用合适（45） 5、结论或阐述问题清楚（10） 6、引用文献标注符合规范（5） 课程作业的要求 1、小组提交： ⑴出租车司机的故事， ⑵樱桃树公司案例分析； ⑶锐步公司营销战略案例， ⑷青岛啤酒品牌管理案例， ⑸每小组选一个营销案例分析报告（需要到市场实地调研10学时） 2、个人提交： ①、收集2个营销案例（word文件）； ②、任选一个国内外营销案例分析，需要有近3-5年的营销背景资料，用自己的语言描述，提交PPT文件， ③、在小组自选案例中选一个题目如STP，或4P的内容，对某一点进行阐述，参阅5篇以上文献，需要标注。 * * * 桂林理工大学管理学院 * * *