高职市场营销实践教学的思考.docVIP

高职市场营销实践教学的思考 　　摘 要：高职院校的市场营销专业具有较强的实践性，企业的需求也对高职院校的学生提出要具备较强实践能力的要求。本文针对目前学校和企业在营销专业实践教学中出现的问题，分析其成因，并提出合理性建议。 　　关键词：高职 实践教学 市场营销 　　课 题：陕西省重点攻关项目（11GG19）。 　　实践教学是实现职业教育培养目标的关键的教学环节。要提高培养质量，一方面要加强对学生的专业知识、职业道德的教育；另一方面要努力提高学生的实践动手能力，高职学生的就业竞争优势就在于他们的实践动手能力。同时市场营销学是一门实践性非常强的应用科学，尤其在现今市场经济的影响下，对营销人才的要求越来越高，急需具有从事营销实际工作的高素质和综合职业能力，在生产、建设、管理、服务第一线工作的应用型人才。这就要求在市场营销教学中应重视实践性教学，强调实际操作能力，要深入社会和企业的市场营销实践中，让学生运用学到的知识和方法去发现问题、分析问题和解决问题，从而掌握市场营销专业技能，提高实际操作能力和综合素质。 　　一、增强学生市场营销实践能力的紧迫性 　　根据对招聘企业的调查，他们大多数都表示：“企业招人难、留人难的现象普遍存在。”其实，营销人员的入门门槛低薪酬却不低，资历要求低，能力要求却不低。企业需要的是踏实、勤劳，肯沉下来开拓市场、能细心分析市场的人。营销是一门非常深奥的学