服饰品牌的视觉识别艺术.docVIP

服饰品牌的视觉识别艺术 　　【内容摘要】服饰是极具魅力的象征，而品牌则是产品的招牌，它标志着企业的一种核心竞争精神，服饰品牌需要丰富的内涵作支撑，它的文化含量则是追求更高层次品牌的灵魂所在。那么，在众多的品牌中如何让人记住？依靠的就是好的视觉识别系统——VI。文章以服饰品牌为核心，结合世界顶级服饰品牌的VI作品案例，从品牌的标志设计、多元化的特点、色彩运用等方面分析，进一步突出服饰品牌识别系统的艺术魅力。 　　【关键词】服饰 品牌 视觉识别 　　人们将服饰称为“人体包装艺术”，服饰设计在款式造型、色彩、面料上都有其自身的独特性、趣味性，它具有鲜明的个性表现及时代风格，代表了身份、地位、品位、教养等许多无形语言，它变幻莫测，我行我素，而服饰品牌标志更凝聚着一种品牌精神，并散发着经久不衰的诱惑力。进入21世纪后，各种品牌如雨后春笋般涌现出来，特别是近几年大量国外品牌的引入也创造了不出国门就能零距离接触到国际大牌的机会，我国的服装企业也从中学到了不少品牌知识，积累了经验教训。下面，笔者从品牌的视觉识别标志设计多元化的特点、色彩运用、空间展示设计等方面分析，以凸显服饰品牌视觉识别的魅力。 　　一、关于服饰品牌的视觉识别（VI） 　　1.视觉识别（VI）的含义：视觉识别就是VI，它将品牌的非可视内容转化为视觉符号，以无比丰富的形式在广泛的层面上进行最直接传播。VI是CI（企业形象识