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谈符号在广告设计中的运用 【摘要】符号作为信息的传播中介，是我们认识事物的一种视觉形象，设计中的符号是非语言的符号。广告设计更是对信息传播的重要媒介，起着沟通人与文化、人与信息融通的作用，研究符号学的一些原理可以帮助我们做到一个更好的传播高度，达到更好的传播效果，是我们作为广告设计人员的一条重要途径。因此，我们应该对此进行认识与研究，从而发掘出更多的符号特性，更准确的运用符号原理来进行广告设计。【关键词】符号符号学广告设计基于符号学的角度，从符号学与广告设计的关系、在广告设计中的运用及特殊性来论述广告设计中的符号特性。提出了掌握好广告设计中符号的一些特性，包括认知性、限制性、求异性，能够更好的将符号学运用到广告设计中。 　　　一、符号的起源 　　　劳动创造了人类。劳动是人类特有的，人类在劳动的过程中创造了语言，人类的大脑意识达到了高度发达的水平。人类在社会劳动中，由对物的无思想的认识到大脑思考后，通过感性认识上升到理性认识，这一过程是外部世界在大脑中产生的相对应的各种映像通过意识思考转化为一种外在的表现。早在原始社会，人们在劳动的过程中就有了原始的艺术表象。从石洞里简单的岩壁涂鸦壁画，到古埃及的象形文字，到商周青铜器上的图腾纹饰，再到古罗马竞技场等，都是当时社会传统秩序的信息符号。这些大脑中的映像不单单是语言的表述，也是图形的表述，甚至是肢体动作、音乐，这样的符号表示。所以，