不同属性外国品牌负面信息披露对品牌来源国认知的影响.pdfVIP

第12卷第4期 管理学报 V01．12No．4 Chinese of 2015年4月 JournalManagement Apr．2015 DOI编码：10．3969／j．issn．1672—884x．2015．04．015 不同属性外国品牌负面信息披露 对品牌来源国认知的影响 张 赕1 刘进平2 张 锐3 周丽永3 (1．西南政法大学管理学院；2．西南政法大学科研处；3．重庆文理学院品牌科学研究所) 摘要：品牌来源国刻板印象是中国社会情境下的一种典型社会认知偏差，如何反转品牌 来源国刻板印象是当前亟需研究的重要命题。以社会信息环境中的民族中心主义信息和外国 品牌负面信息为刺激线索的实验研究发现：民族中心主义刺激仅对手提电脑质量组外国品牌 负面信息抑制抽象外国品牌态度偏好和购买意愿具有显著的调节作用，这表明民族中心主义 刺激对外国品牌负面信息抑制抽象外国品牌偏好具有调节作用，而且存在产品属性差异；同 时，民族中心主义刺激还对商业贿赂组的具体本土品牌态度偏好、食品质量组和商业贿赂组的 具体本土品牌购买意愿有显著的促进作用。这表明，民族中心主义刺激对外国品牌负面信息 反转具体本土品牌偏好具有调节作用，而且存在产品属性差异。 关键词：民族中心主义刺激信息；外国品牌；本土品牌；负面信息；产品属性 中图法分类号：C93文献标志码：A文章编号：1672—884X(2015)04—0593一09 on Effectofthe InformationofDifferentAttributesBrands NegatiVe Foreign BrandCOO ofEthnocentricStimuIationInformation Perception：Regulation zHANGYilLIU zHANGRui2zHOu Jinpin91 Liyon矿 (1．Southwest ofPolitical University ScienceLaw，Chongqing，China； ofArtsand 2．ChongqingUniversity Sciences，Chongqing，China) brand isa social biasinChina．Howtoreduceorin— Abstract：Local stereotypetypical cognitive localbrand remainsasan forusforfurtherresearch．This hibit stereotypes importantproposition in takesthestimulusinformationoftheethnocentrismand brand information study foreign negatiVe thereisa the environmentas clu