市场研究实务手册詳解.DOC

市场研究实务手册 目 录 第一章 市场营销管理与市场研究 6 第一节 市场机会分析 6 一、环境分析 6 二、竞争分析 7 三、企业内部情况分析 9 四、市场占有率 10 五、企业成长战略 13 第二节 目标市场选择 16 一、市场细分的概念 16 二、市场细分的标准 16 三、市场定位 21 四、目标市场战略 23 第三节 产品定位 25 一、产品定位的定义 25 二、产品定位的方法 25 第四节 营销组合策略 27 一、产品的整体观念和产品决策 27 二、定价决策 28 三、销售渠道决策 31 四、促销决策 31 五、市场营销组合决策 32 第五节 市场营销计划的执行与控制 33 一、市场营销计划的内容 33 二、市场营销计划的执行与调整 35 第六节 市场研究在营销管理中的角色 36 一、市场研究的定义 36 二、市场研究的分类 36 三、营销计划各阶段所需进行的市场研究 38 第二章 使用习惯与态度研究 41 第一节 概述 41 一、何谓使用习惯与态度研究 41 二、使用习惯和态度研究提供的信息 41 三、日用消费品使用习惯和态度研究问卷举例 42 四、对品牌的态度 52 五、对产品的态度 54 第二节 寻找市场机会并制定营销组合策略 55 一、分析产品牌渗透水平以寻找市场机会 55 二、发现产品生命周期再循环的机会 57 三、评估市场规模和同业情况