基于接触点管理的福州文化旅游产业IMC策略探讨.pdfVIP

福 州 党 校 学 报 2015年第3期 总第 154期 基于接触点管理的 福州文化旅游产业 IMC策略探讨 朱晓春 (中共福州市委党校，福建 福州 350014) 摘要：文化旅游是一种新的旅游产品开发模式，随着体验经济时代的来临，强调文化差异和体验感的文化旅 游已经成为旅游消费者的一种新风尚，这对传统的旅游产品经营者提出新挑战。从接触点管理的整合营销理论角 度来分析福州文化旅游产业，能有效地甄选出影响消费者行为的关键接触点，制定有效精准的整合营销方案，塑 造福州文化旅游品牌形象，形成独具特色的为福州地区文化旅游产品。 关键词：文化旅游产业；接触点管理；整合营销传播；福州 中图分类号：F592．68 文献标识码：A 文章编号： l674—1072(2015)O3—070一O5 一 、 福州文化旅游市场 SWOT分析 分析福州地区文化旅游核心竞争力，导致