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建筑业市场营销理研究
中文摘要
本文选题来源于建筑业企业管理实践的迫切需要，旨在探索
社会主义市场经济环境下，建筑业市场营销管理的理论与实践。
论文的选题从我国目前建筑业市场意识淡薄、营销管理落后
的现状出发，对比和借鉴了一般工商业企业的营销经验和问题，
论述了市场营销管理在建筑业企业中的重要性和现实意义。结合
对我国大型建筑业企业营销工作的实地调研，从建筑业行业特点
着手，论文系统分析了建筑业市场营销管理的特殊性，解释了建
筑业营销概念，总结了建筑业市场营销战(策)略及实施措施，
并通过实际案例的剖析，初步建立了建筑业市场营销管理的系统
框架。
关键词：市场营销管理；建筑业企业；市场：细分；战略
Abstract
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