湖北恩施州打造品牌旅游目的地的竞争战略研究.pdfVIP

长江师范学院学报 第 28卷 第 5期 2012年5月 JournalofYangtzeNormalUniversity Vo1．28 No．5 May 2012 口西 南 民族 文化 研 究 湖北恩施州打造品牌旅游 目的地的竞争战略研究 李永诚 (湖北民族学院 经济与管理学院，湖北 恩施 445000) 摘【 要】 恩施州发展旅游业面临历史性机遇 ，打造品牌旅游 目的地具有必要性、可行性。 在进行空间竞争性分析的基础上，提 出恩施州打造品牌旅游 目的地需要实施 目标市场战略、区域 营销与品牌战略、合作竞争战略、内涵发展战略。 关【键词】 品牌旅游 目的地 ；竞争战略；恩施州 [中图分类号]F592．763 文【献标识码】A 文【章编号]1674—3652(2012)05—0007—05 我 国旅游 目的地 已经进入竞争时代 ，竞争战 商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞 略关系着旅游 目的地能否构建持久竞争优势．关 争者的商品与服务区分开来…1。随着研究和实践的 系着旅游 目的地能否在众多竞争者 中脱颖而出， 深入 ，品牌的内涵和外延在不断扩大。凯文 ·凯勒 成为品牌旅游 目的地 。湖北省恩施土家族苗族 自 认为 ：品牌是消费者对于产品属性的感知、感情的 治州 (简称恩施州)位于云贵高原与江汉平源接 总和，包括品牌名称的内涵及与品牌相关的公司联 壤、承东启西的结合地带 ，是东中部与西部地区、 想。品牌是扎根于顾客脑海中对某些东西的感知实 珠三角经济圈与成渝都市圈在线交通的主要通道 ， 体，根源于现实，却反应某种感知，甚至反映顾客 南接张家界 ，北靠长江三峡 ，也是鄂西生态文化 的独特性 2【1。购买品牌的顾客将获得某种使用价值 旅游圈的重要一极 。是武陵山区的核心板块之一 。 和使用品牌后的满足感。品牌是独一无二的，并意 该州旅游资源丰富。发展旅游业潜力巨大 ，但还 味着一定知名度 、美誉度 、成熟度 。品牌范围很 不是知名度高、有竞争力 的旅游 目的地 。发展战 广 ，它可以是一种产品、一个企业 ，也可以是一个 略的制定有助于旅游 目的地依据其发展环境和资 地区、一个国家。并非所有产品都是品牌产品，同 源进行长期规划 ，从而实现长远战略 目标 ；而竞 样 ，并非所有旅游 目的地都是品牌旅游 目的地 。基 争战略的制定则针对影响竞争力的各种因素。寻 于此，笔者认为，品牌旅游 目的地是指在旅游市场 求构建持久竞争优势。 中具有较高知名度和美誉度 。具有独特的形象和价 值 ，表现 出明显竞争优势 ，有较稳定和充足客源的 一 恩施旅游发展前瞻：打造品牌旅游 目的地 旅游 目的地。简而言之，品牌旅游 目的地就是主要 品牌特性表现较好 的旅游 目的地 ．它是旅游地经过 (一)品牌旅游 目的地概念界定 市场的发展、规模 的扩大，品牌的创建以及竞争力 旅游 目的地 ，又称旅游地 。是指具有某种旅 的逐步提高而形成的。品牌旅游 目的地由于品牌价 游资源，能够激发旅游者产生旅游动机，促使其 值高，扩散能力、市场开拓能力、市场 占有能力等 采取旅游行为 。并能满足其旅游需求 的地点和场 都远远高于一般的旅游 目的地。 所 。对品牌的认识 。引用最多的是菲利普 ·科特勒 (二)可行性分析 的定义 ：品牌指一个名称 、术语、标记、符号或 恩施州打造