我国企业海外投市场进入战略研究.pdfVIP

我国企业晦外授资市场进^战略研究 内夺提要 内容提要 全球经济～体化正在日益加深对世界各国的影响，中国也毫不例外地被卷入 其中。这种卷入不仅体现在进入中国市场的外资企业的数量正以高速增长，也反 映在开始走出国门并开拓国际市场的中资企业逐年增多。然而在开拓国际市场 时，作为国际市场的后来者，为什么市场进入战略是中国企业应该重视的问题， 其又应该采取什么样的海外市场进入战略才能更顺利地进入国际市场昵? 建立在对国际跨国优势理论、跨国投资的动态优势理论、国际市场进入战略 及后来者战略理论研究评述的基础上，本文对我国企业进入国际市场的进入战略 进行了探讨。 通过分析我国开展对外直接投资中遇到的问题和呈现的特点，本文试图解决 以下三个问题：第一，市场指向型的海外投资在我国海外投资中所占比重将逐年 增大，这决定了市场进入战略是我国海外投资现阶段需要迫切解决的问题；第二， 市场进入战略有相当高的灵活性，它将跟随海外投资的不同阶段不同的优势改 变i第三，在目前阶段，作为国际市场的后来者，采用以成本较低和差异化为基 础的补缺战略和挑战战略相结合的方式，是更为适合我国企业海外投资的市场进 入战略。最后，随着我国企业海外投资的进一步发展，市场进入战略也应相应调 整。根据发达国家跨国公司发展的经验，成本的进一步降低和品牌优势的突现将 成为市场进入战略调整的重点所在。 中国企业要真正成为国际型企业必须要有适合自己的有特色的拓展国际市 场的战略战术，切实提高企业的国际竞争力。 【关键词】后来者 市场迸入战略 海外直接投资 我国企业海外投资市场进入战略研究 内奢提要 ABSTRACT All intothe China,are economic countries，includingdeeply engaged globalization Not the only numberof is in foreign also companiesincreasing China，but rapidly and more moreChinese theeven companiesgo wider abroad，exploiting foreign marketsThe the is，as latemoverofthe question global Chinese market，why shallattentiontothe whatkinds companiespay entry of strategy?And entry