立法治理虚假广的法经济学分析.pdfVIP

摘要 我国广告业的迅猛发展取得了令人可喜的成绩，而且随着广告业的国际化发 展趋势．我国广告业的发展还有极大的上升空间。但是近几年虚假广告的泛滥所 形成的危害已经成为有目共睹的事实，国家对虚假广告的治理力度正在逐步加大。 如何有效治理虚假广告，完善我国广告法制，成为重要的理论与现实难题。本文 从我国虚假广告的成因与危害入手，以我国现行广告法律规范内容为依据，运用 法经济学的分析方法截析我国治理虚假广告立法缺陷，提出完善我国治理虚假广 告立法的政策性建议。 本文主要包括四部分内容。首先，对虚假广告范畴的内涵与外延的概括，了 解虚假广告的表现形式、运用的手段以及我国虚假广告的状况。充分认识到虚假 广告在社会经济生活中所造成的危害已经从微观上侵害消费者的合法利益蔓延到 宏观上对广告业和国民经济发展的严重影响。对虚假广告成因的多角度分析，现 实中虚假广告得以泛滥的突出原因是由于广告法制的不够完善以及管理模式的低 效率。其次，对主要发达国家和我国治理虚假广告的立法实践的概括和对照，了 解我国现行立法对治理虚假广告的主要规范内容。第三，通过运用法经济学的基 本理论和分析方法，对我国治理虚假广告立法的法律供求关系的均衡分析，认识 到我国广告法律法规的立法供应的不足和治理虚假广告立法的法律供求的非均衡 状态；对治理虚假广告立法的成本收益分析，明确我国治理虚假广告立法成本与 收益的影响因素，对立法成本与收益和实施成本与收益的分析，明确立法与执法 之间的协调意义与要求；通过对治理虚假广告立法的效率对比分析，认识到举证 责任设置的不同效率以及治理虚假广告监管方式改革的必要，寻求完善治理虚假 广告立法的最优路径。第四，通过上文的分析，得出对我国治理虚假广告的立法 的评价，发现我国治理虚假广告立法的缺陷，提出对我国治理虚假广告立法的建 设性建议。 关键词； 立法：虚假广告；法经济学 Abstract The inour has and has industry advertising countrydevelopedswiftlyviolently,it obtainedthe result withthe encouragingMoreover,along ofthe ofour tendency advertishlgindustry’sdeveloping，thespace developing willbe enorl口lOUS．Butitis fact industry anestablishedthat country’sadvertising very have donetheharmtothe inrecent thefalseadvertisements obviously society years． the of aboutthefalse are And advertisement dynamicsmanagement gradually the becomestobean anddifficult in enlargingby government．It important problem orint