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广告主张 第四部分 SLOGAN ? 建筑 · 科技 · 时代 * OLYMPIC ROREST PARK 澳景花庭形象传播体系 CONTECT 第一部分 产品定位 第二部分 案名推荐 第三部分 LOGO V.I. 第四部分 SLOGAN 第五部分 新闻传播 第六部分 推广执行 议题：一句话把产品说清 第一部分 产品定位 ? 关键词 （西奥）国家森林公园 高层电梯板楼 分户中央空调（新风系统） 楼座斜置29.3度（双向采光） 30多种户型 精选建材质量 国家森林公园 新风科技建筑 ? 产品定位 ? 两种要求 1. 体现价值感--（心理效应） 2. 体现独特性--（眼球效应） 第二部分 案名推荐 ? 两个方向 1. 基于奥运利好及地段稀缺带来的价值感 2. 基于产品创新的科技含量带来的差异化 案名汇 第二部分 案名推荐 观澳国际 林萃园 澳景时代 澳景西堤 北京理想 新城中心 澳世群星 傲世席 翡翠新风 林与楼 北京华府 上风 北京森林 锦星鸿园 天之骄子 新京凤巢 花虎沟8号 二十九度三 风之子 呼吸森林 鼎峰 森林狂想 森林8号 傲风 华丽的一英里 森林房子 寒舍 城市森林 秋天的童话 树与楼 澳景公馆 V世纪 北京澳景园 国际生活馆 新澳景 第二部分 案名推荐 北京华府 　　　 1、“北京”两个字，不仅代表项目大的地理位置，同时也更加突出首都 ——全国的政治中心，首先在心理上给人以大气感。 　　　　 　　　　2、“华”，繁华、昌盛。就项目具体的地理位置而言，处于亚奥地块内， 随着市政规划北部新区的开发、壮大以及毗邻运动员村，奥运场馆、 1.3万亩的国家森林公园，项目的前景是可预见的，无限辉煌，于 未来是一个崭露头角的钻石地段；事物的重要部分，华贵。用事实 说话，不局限于表面的奢华，而是侧重于对建筑自身科技的创新以 及合理运用，如自然的倾斜角度设计、分户式中央空调带来的新风 科技、恒温科技等等。这种由内而外的尊贵感不言而喻。 北京理想 项目的位于奥运村板块西区，2008年北京奥运会举办，是北京的荣耀，世界的目光聚焦这片理想之地。取名“北京理想”，更加突出项目的区域价值。 “北京理想”另一种含义，即是生活理想。亚奥，北京的中央生活区，而这里更是绝对理想生活地带。静，东临国家森林公园，西有高速路隔离带。活，2008年奥运会后，各类运动场馆开放，最近距离享受。快，2年后交通更便利，畅通到达中关村、及周边商务区。近，保持与亚运村时尚消费中心惬意距离。 第三种含义，就是理想的建筑。新风科技融合，产品创新，引领国际居住时代精神。“北京理想”，大气，容易传播，更贴切地给产品一个高度，联想空间更大些，也是广告推广方向的关键所在。 第二部分 案名推荐 澳景公馆 “澳景”,携奥运而来,因项目的独特地理位置,对2008年这一令所有炎黄子孙激动的时间,有关未来发生的一切,有关运动的,有关经济的,有关建设的,有关未来的,一切自然的,非自然的美丽景色在这里都不会错过,一一为您呈现． “公馆”，极具个人意义，私人的府邸，增强了其个人专属感、荣耀感。体现出区域的价值及产品的价值。在北京，在北京的亚奥圈内，拥有自己的空间，其尊贵感不言自喻。 第二部分 案名推荐 森林8号 V世纪 北京澳景园 华丽的一英里 其他案名 第二部分 案名推荐 第三部分 LOGO V.I. *