北京紫金润广告—三里屯商品市场推广方案要点.pptVIP

我们的广告的支持点 我们继承了老三里屯 市场的一切优势 我们的未来必将比 老三里屯服装市场更加火爆繁荣 我们是重建 各方面品质均有很大提升 我们如何打动他们 ——广告创意表现 拼图篇 财神篇 地图篇 招商阶段媒体策略 媒体目标 1．告知招商信息、传达产品利益点 2．对招商工作产生促进作用 媒体策略重在准确、有效；结合我们分析出的目标受众特征和我们的媒体目标，我们决定采用精准、全方位、有针对性的投放策略。 媒体组合策略 1．广播、报刊、户外媒体相结合 2．硬广告、软广告、新闻稿相结合 3．大媒体、小媒体相结合 时 间：15天（2002年6月10日~6月24日） 主要手段：高频次广告投放+新闻造势 预热阶段 媒体选择：北京晚报（软广告+新闻稿） 京华时报（软广告+新闻稿） 北京音乐台（栏目冠名+广播广告） 效果预期：通过全方位高频次的投放引起目标受众对本项 目的注意，以新闻评论产生热点效应并增加目 标受众的信心 时 间：30天（2002年6月25日~7月24日） 主要手段：全方位高频次广告投放 强销阶段 媒体选择：北京晚报（硬广告+软广告） 京华时报（硬广告+软广告） 北京音乐台（栏目冠名+广播广告） 候车亭路牌（户外广