品牌经济学视角下我国体育用品品牌建设的研究.pdf

2 2 3 品牌经济学视角下我国体育用品品牌建设研究 中文摘要 中文摘要 我国的体育用品业在近些年得到了发展，诞生了一批有影响力的品牌，但是 与国际品牌相比差距很大。本研究结合品牌经济学、经济学、品牌学的相关原理， 通过分析品牌处于生命周期各阶段的品牌策略，从品牌经济学的视角，全面分析 我国体育用品品牌在品牌建设过程中取得的成功经验和存在的问题，提出建议。 研究结果表明： 首先，在品牌生命周期的诞生和成长阶段的品牌定位策略上，我国体育用品 品牌应该根据自身特点确定明确的定位，优化自身产品，以提高品牌的品类度。 其次，在品牌生命周期的诞生和成长阶段的品牌定价策略上，没有必要采取 降低价格的策略，应该通过提高品牌的品类度，降低目标顾客的选择成本，使 需求曲线向右移动，在保证有利润的前提下扩大销量。 再次，在品牌生命周期的成熟阶段的品牌延伸策略上，应该慎重选择品牌延 伸策略，而应减少自身产品品类，提高自身品类度，采取品牌收缩策略。 最后，在品牌生命周期的衰老阶段的延长品牌生命的策略上，通过减少品类， 以提高品牌品类度，同时制定合理的营销和传播策略。来促使品牌的再发展，避 免走向品牌的死亡或退出。 关键词：品牌经济学 体育用品 品牌建设 作 者：李兴海 指导老师：李 翔 I Abstract AnalysisontheConstructionofChineseSportsGoodsBrandunderBrandEconomicPerspective AnalysisontheConstructionofChineseSportsGoods BrandunderBrandEconomicPerspective Abstract With the development of Chinese sports goods industry, a number of influential brandshavebeenborninrecentyears,butcomparedwithinternationalbrands,ithasa big gap .This studycombinesrelevant principles ofbrand economics ,economics and sciencebrandwiththeanalysisofthebrand strategyinvariousstagesofthelifecycle, fromtheperspectiveofbrandeconomics,withcomprehensiveanalysisofthesuccessful experience andproblems inbrand building development of sportinggoodsbrands and makerecommendations. Theresultsshowthat: Firstofall,inthebirthofthebrandlifecycleandbrandpositionstrategyingrowth stage,Chinesesportgoodsbrands shouldbedeterminedtheirpositionclearlyaccording to their characterist