艳遇中国图片教案分析.ppt

市场分析 艳遇中国的市场状况分析： 艳遇中国自身的分析： 艳遇中国还处于初级的的投入阶段，并不为 广大多数人所知道，所以要是品牌深入人心，在广告上，表现策略上不断显现艳遇中国的特征。即独特，人文，激情与感动。 该产业的发展机遇和挑战 艳遇中国的企业状况和经营理念 竞争对手分析 所谓知彼知己，百战不殆。艳遇中国洋溢着中国风情的现代生活用品，是市场中的一部分，它的独特、人文、激情、动感是市场战争中的一个重要武器，我们必须对自己和众多对手有清晰明确的认识。 中高级生活用品发展状况分析 （既行业形势分析）： 宏观形势： 微观形势： 市场现状 随着市场经济的不断繁荣，人民大众对于艺术品这种可望而不可求的看法，逐步打破。运用艺术品来装饰生活，提升自己的生活情调。当一个纯粹的艺术花瓶摆放着，这种实际价值又和生活化的艺术品完全不同，束之高阁不是我们的目的，而是打破陈规。生活艺术化，让艺术和现代生活工艺品完美结合，服务于生活，创造文化价值。 艳遇中国就是这样一家开拓市场的领头羊，在建立自己品牌意识的同时，弘扬中华文典文化的精髓。艺术价值商业化，是当今经济和文化发展潮流的一大走向，打破艺术品只能看而不用的尴尬局面。在小资阶级不断增长的日常生活中，平淡，乏味，模式一样复制。拿什么拯救你我的生活，单调，乏味，循环往复，永无闪光点。在这种时候，艳遇中国出现了艺术生活化。 企业的环境分析 市场定位 艳遇中国潜在市场还是很大的，中国人的名族情节很重，艳遇中国的产品总的来说是传统的，但是与传统不同的是又结合了西方文化，富有创意，使产品更有趣与内涵，现代人在茶饭之余追求的是与众不同，而艳遇中国正好符合了与众不同，却又不是天马行空的东西，所以更多时尚人士会去追求这种知性的东西来提现自己的生活品味。惊喜中带着传统的元素，所以不论是年轻人还是年纪偏于老龄的人也会去接受艳遇中国的产品。所以艳遇中国只要产品体系达到完整，是存在很大的潜在市场的，并且国外也是我们发展的一个很好的市场， 艳遇中国的发展将先从国内市场打响，紧接着就是发展国外市场，国外市场对于艳遇中国来说也是一个良好的发展前景，我们可以通过艳遇中国给国外的人了解中国的风情，了解中国，给外国人一个艳遇中国的好机会！ 对消费者的分析 消费者分析 目前消费者构成： 消费者年龄结构：青年、中年、小部分老年人。 全社会人群，包括外国消费者。 潜在消费者： 目前艳遇中国潜在的消费者是来自外国的知性人群和小资人群。 对消费者的分析 消费者心理分析： 消费者关注点分析：对于生活用品来说，现在大多数消费者更注重美观，然后才是注重实际，耐用，价格等。 消费者定位： swot分析 优势： 巧妙的结合让新产品焕发出独特的魅惑光彩，让你的居家旅行生活各处都充满惊喜！独特、人文、时尚是艳遇中国必备的产品特征。让生活艺术化，艺术生活化，品牌依托充满活力与创新精神的设计团队，在商业发展与艺术创新中追求最佳的平衡。 他以独特、人文、激情、动感的特征获得许多知性人士的喜爱 劣势： 艳遇中国属于奢侈品，只有有一定经济来源的人才能够支付体验。这样的价位使得能承受的消费者不多。 社会的发展，生活用品的企业越来越多，质量越来越好，这也对艳遇中国在市场大战场中施加了很大的压力，并且在价格，服务等中占有一定的优势。 机会： 生活水平的提高，文化素质的提高使人们最求更加高雅的生活。 他们希望自己的生活更加优雅，更加的动感。 他们喜欢自己独特的生活方式，并渴望被别人称赞。 在这样的环境中，艳遇中国在质量、个性、文化上都满足，所以艳遇中国有很大的发展潜力。 威胁： 每一件事都有两面性，在中国对外开放的同时也进入了外国的很多知名品牌，并且在我国的市场是的分量比重也越来越多，导致我国的市场竞争力越来越大。 产品定位 产品地位定位：中国产品 产品特点定位：中国元素与现在工业时尚的结合 产品档次定位：一种奢侈品，品味人士的生活用品 消费者定位：拥有一定经济实力的知性人群。 艳遇中国的品牌理念： 古典中国元素结合现代工艺品，中西合璧造就出完美无暇的艺术生活品。 提出方案 创意点 专属情人（像对待自己独有的情人一样的专爱） （让生活艺术化，让艺术生活化） 品牌满足点：惊喜、精美、精心。让消费者得生活更加优雅。 塑造艳遇中国的形象 塑造积极向上，热爱生活，睿智创新的企业形象 传播向往、创造、