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大数据时代科学传播的新样态 　　摘要 大数据时代引发了新闻媒体的深刻变革，也有效地改进了科学传播的方式和手段。同时，公民获取数据的途径增加，公民话语渠道扩宽，使得公民参与科学传播的主动性增加。大数据时代科学传播的新样态，也引发了一些伦理问题。应采取疏导结合的手段，规范大数据时代的科学传播。 中国论文网 /8/view-7212369.htm 　　关键词 科学传播；大数据；伦理 　　中图分类号G2 　　文献标识码A 　　文章编号1674-6708（2015）151-0069-02 　　2015年2月28日，原央视记者柴静通过互联网发布了长达103分钟的纪录片式调查报道《穹顶之下》，短短24小时，视频网站上的播放量破亿，在48小时破2亿，引发了大规模的讨论。新任环保部长陈吉宁说，这对唤起公众关注环境健康问题起到了重要促进作用。而在3月6日，《穹顶之下》的视频在网上被删除下架。这其中的原因，我们无法得知。但它所产生的巨大影响，可以算是大数据时代科学传播的一个很好的范本。大数据的运用，雾霾题材的社会关注度，传播平台的选择，加上她特有的柴式叙述方式，造就了这一影片强大的传播力。 　　提到雾霾，每个人都有自己的切身体会，但是究竟什么是雾霾，雾霾的成因是什么，雾霾对人体有多大伤害，如何来治理雾霾等等问题，公众却很难看清楚，也很难去讲清。而如何将这些科学知识，通过一定的手段和途径向公众传播，使公众对科学的理解、支持和参与，这些正是科学传播需要研究的课题。 　　大数据是当今备受追捧的一个概念，它以“数据量大、类型多、增长速度快、存在未知相关”为特点，是指大小超过了传统数据库软件工具的抓取、存储、管理和分析能力的数据群。随着信息化技术的发展，社会活动中产生的大量数据，被数据库、云端服务器等大量地存储，数据的挖掘、分析、整合等成为大数据时代必须掌握的技术。 　　大数据时代的到来，丰富了科学传播的内容，拓展了科学传播的传播形态，改变了科学传播的媒介生态结构。 　　1 大数据时代科学传播新样态 　　1.1 大数据与科学传播主题的贴近性 　　数据挖掘技术可以从海量信息中了解到公众感兴趣的话题，对于大众普遍感兴趣的话题，关注度会更高，从而进行有针对性的传播，传播效果会更好。 　　“雾霾”就是这样一个公众普遍关注的话题。2013年起河北、北京等地经常性出现雾霾现象，境内外媒体大量的报道，使雾霾概念普及到千家万户。2013年“雾霾”一词在百度指数上日均即达到6077人次的关注，2014年则达到了6670人次。 　　数据挖掘的技术可以根据用户过去的行为模式预测其信息的需要，过滤他们不感兴趣的信息，更方便高效地搜索他们需要的信息，为其进行个性定制，配送个性化的信息，实现真正意义上的分众传播，传播的有效性被最大限度的提升。 　　目前，国内的社会化网站基本都具备了个性化推送的技术。以《穹顶之下》上线的腾讯、爱奇艺、优酷土豆、乐视等视频网站均会根据受众的播放记录，推算受众的兴趣，进而推送相关的视频。 　　1.2 大数据与科学传播主体的平民化 　　大数据时代，数据开放化程度日益增加，数据不再全部被科研机构、主流媒体掌握，普通公众通过搜索技术的帮助，可以自行进行数据的挖掘、处理。大数据带来的利益重新分配，也同时促进了自媒体的发展。自媒体经营者可以利用所获取的数据以“公民新闻”的方式进行科学传播。依靠逐渐增长的人力优势和平台优势，其媒体产品的社会认可度也逐渐增强。 　　《穹顶之下是原央视记者柴静在辞职后自筹资金进行的一次自媒体形式的科学传播。传统主流媒体的从业经历以及在公众面前展现出的公共知识分子形象使她积累了人气，能够在舆论场中充当意见领袖的角色，为其自媒体的运作提供了保障。柴静通过自筹资金，进行了大量的调研和采访，获取了许多数据。 　　相对于权威机构和主流媒体，意见领袖自发进行的科学传播，是大数据时代科学传播平民化的表现。 　　1.3 大数据与科学传播形式的多样化 　　大数据使科学传播的内容更为丰富，传播形式也呈现出多样化，以数据模拟演示或是各种科学实验的动画替代传统的文字说明和简单的图片，给人以更直观的印象，达到更好的传播效果。 　　柴静的《穹顶之下》在形式上运用数据可视化的方式进行了创新突破。视频中的柱图、饼图、线图我们在数据分析报告中经常见到，是最基础、最多见的图表，但就是这些简单常见的图表，一目了然，加之柴静生动的解读，能给人最直观、深刻的印象。另外，通过对科学数据的分析，制作成动画进行更直观的传播，例如借助动画的形式演示了雾霾颗粒对人体的影响。 　　1.4 大数据与科学传播效果的扩大化 　　大数据时代，数据海量化是一个典型的特征。一个有效的科学传播，会在网络环境下大量传播，相关数据会以滚雪球的方式增长，从而使科学传播