美富通品牌策略提案分析报告.ppt

节假日促销 “娱乐总动员”主题推广 媒介传播规划 户外广告 美富通手机品牌策略提案 确立方向比选择更重要 首先确立自己所处的位置 1 知己方能用之所长 田忌赛马就是一列 市场中更是如此 中国手机市场概况 ISO Android Symbian W 7 Android界面非常华丽，运行流畅迅速，易于使用。 而且只要会java的人都可以自己为这个操作系统编写软件，软件很丰富。 Symbian 已经宣称停止更新 W7 上市 性能结果未知有待 考验 至于IOS，就是苹果的了，这么多的操作系统中，应该还是苹果的最好吧，尤其是多点触控，简直是别的操作系统无法比拟的 从系统的使用 看中国手机市场概况 从市场的销售数据 看中国手机市场概况 据数据统计从2006年到2010年已经销售了 2500万部智能手机 这一数据还在增加 未来的5年里 这个数据将会翻版 从市场的销售数据 看中国手机市场概况 智能手机已经成为市场的主力军 并且是未来几年的主流 由此可见 值得一提的是 10% 成为普通消费者的购买首选 产品价位比 500-999 35% 1000-1999 25% 2000-2999 10% 4000-4999 15% 3000-3999 5% 5000-6000 智能手机已经走进平民阶层 认识我们的市场并了解对手 2 知己方能用之所长 田忌赛马就是一列 市场中更是如此 美富通的市场定位于三四五级市场， 以乡镇及县城为主。 内容提要 市场分析 竞争对手比较 品牌定位与概念推广 视觉设计创意 营销推广活动规划 未来展望 手机市场的变化之快 超乎所有人的想象 摩托罗拉的没落 诺基亚的衰退 苹果的火爆 一切都在改变 我们如何应对？ 这是一块巨大的蛋糕 智能手机进入品牌混战时代，尤其在中低端市场，国内品牌的竞争白热化。 【我们的市场】 美富通的市场定位于三四五级市场，以乡镇及县城为主。 在这个几乎饱和的市场，如何抢占一席之地？ 并且，我们还要面对很多竞争对手的强烈阻击 竞争对手比较 品牌优劣势分析 品牌优劣势分析 我们靠什么取胜？ 渠道？产品？价格？还是概念？ 现在的市场已经找不到独步天下的产品 美富通品牌要脱颖而出 就必须努力制造差异 拥有独特的传播概念才能吸引眼球 瞄准我们的消费者 挖掘他们感兴趣的某个点 找到切中消费者需要的品牌利益点 合理配置并优化产品结构 建立我们的差异化优势 听音乐 看电影 玩游戏 玩微博 聊QQ …… 他们买手机用来干吗？ 相对于高端手机的商务功能，城镇居民的 消费心理更实在：好玩好用，娱乐至上 是智能手机的主要作用 是消费者首要的购买动机 是城乡消费者感兴趣的话题 是美富通品牌打开市场的一个切入点 娱乐 【美富通品牌策略】 广告视觉设计创意 时尚娱乐智能手机 建立传播点 围绕“娱乐”定位，细分我们的产品优势 营销推广活动规划 新品上市推广 新品路演 * * *