周三班包海鹰腾讯的品牌小析要点.ppt

为了拓展未来业务发展，实现整个腾讯的品牌升级，自2006年开始，腾讯内部已经把未来IM的用户群体划分为办公室、学校和家庭三个群体，决定用一个统一的品牌在未来几年针对这三个用户群体展开三大战役。据悉腾讯品牌战略的规划已经秘密启动。从2006年第二季度开始，北京、上海等各大城市将陆续出现腾讯所投放的路牌和楼宇电视品牌广告。 腾讯的长期品牌管理 在2005年的最后一天，腾讯网（QQ.COM）宣布启用全新的品牌标识，以绿、黄、红三色轨迹线环绕的、更具扩展感的小企鹅标识替代了过去的QQ企鹅图案。这也是继2005年的探索后，腾讯坚定从IM服务商转型为多元化、全方位的互联网服务商、坚定以 “在线生活战略”发展方向的一个表示。 腾讯的长期品牌管理 腾讯即时通信平台QQ自1999年2月推出以来，注册用户数飞速增长。2000年6月突破1000万。2005年上升至4亿。IRESEARCH艾瑞市场咨询最新研究显示，2006年腾讯即时通信帐户依然持续稳步地增长，第一季度的注册帐户数突破5亿大关。第四季度即时通信帐户数高达5.8亿，比上一季度增长1.4%。从历年数据来看，QQ注册帐户数自02年开始，每年以超过1亿的用户数急速扩张。庞大的注册用户数成为腾讯各项业务快速发展的坚实基础，是国内其他互联网公司无法超越的关键优势。 腾讯的品牌资产评价 据统计，70％—80％的中国互联网用户都注册了QQ账号。截至2006