第一章 市场营概述.pptVIP

什么是营销？ 目前最新的：酷文化，炫营销，YOU、君临天下! 口碑营销，有口皆碑！ 海选 ---开辟中国营销新方式 国窖广告植入春晚引来的“非议”，今年春晚没有任何广告，少收入6亿 营销：讲故事 雀之恋10万根羽毛的故事 《阿凡达》北美票房七亿 中国成海外最大市场 主线：牢固树立以顾客需要为中 心的市场营销观念。 课 程 简 介 课程名称 中文：市场营销学 英文：Marketing 创始人：菲利普 · 科特勒 课程的性质和任务 市场营销学20世纪初发源于美国，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学。 菲利普·科特勒博士，是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任西北大学凯洛格管理学院终身教授，是西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员，中国GMC制造商联盟国际营销专家顾问。 课程教学目的和要求 教学目的：是使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法； 教学要求 1、掌握基本理论、基本知识、基本方法； 2、掌握营销实践的方法与程序，要能够运用所学原理进行案例分析； 3、