零售业态的定义及结构(36页)解读.pptVIP

题目二 零售业态问题研究 零售业态的定义 零售业态的定义 零售业态的定义 国内贸易局国家零售业态分类规范意见（试行）内贸局发行一字〔1998〕第106号  零售业态变迁理论（生成机理）及创新 零售轮假说（由马克奈尔1958年提出） 一种创新型零售商业开始总是通过使用各种新技术或提供较少的零售服务来降低其经营成本，并以较低的姿态和较低的毛利率，大量而低价销售、周转商品来进入零售领域。随着激烈的竞争，便开始提高服务和商品档次，并改善经营设施和环境，结果导致了这个创新型零售商丧失了当初的低价业态的性质，从而又导致另一中新业态的进入。 真空地带假说（丹麦学者尼尔森提出） 根据消费者对零售商的服务、价格水平存在着偏好空隙来解释新零售业态的产生。 零售业态变迁理论（生成机理）及创新（续） 零售手风琴假说（由布兰德提出） 这一假说主要是从商品组合宽度的扩大与缩小角度来解释新业态的产生。 零售生命周期假说（由达比德森等三人共同提出） 这一假说认为与产品生命周期一样，零售业态业也要经过导入（革新）、成长、成熟、衰退发展阶段，并指出各种新型业态从导入起到成熟期的过程应采取的策略，同时该假说以美国零售业为研究对象，指出各种新型零售业态从导入期到成熟期的过程正在缩短，因此，零售商应该不断进行业态创新。 辩证发展假说（由吉斯特提出） 也叫两极化理论。该假说以冲突理论为背景，认为现有零售业态