保健品市场调研报告5.pptVIP

市场营销调查与预测 主讲 雷思友 副教授 安徽理工大学经济管理系市场营销教研室 第一章 调查报告的撰写 第四节 市场营销报告的撰写 一、调查报告的结构 1、题目 2、目录 3、概要 4、正文 5、结论和建议 6、附件 市场调查报告案例一 红常青羊胎素市场研究报告 红常青羊胎素市场研究报告 （2010年10月） 前 言 研究背景 目前国内养颜护肤品市场竞争激烈，中外品牌各自精彩，广告战铺天盖地。羊胎素凭借其独特的功效迅速的为消费者所认知，一时间，有条件的化妆品企业和保健品企业竞相生产相关产品，如何使“红常青”这一全新品牌从建立伊始便魅力不凡，迅速占领市场，清晰地认识市场和竞争态势，制定科学的广告策略去推广品牌是唯一途径。这就要寻找“红常青”入市机会点、市场空间以及障碍点——科学介定目标消费群，使我们的传播资源准确有效地到达目标对象，并深深地打动他们，让他们行动起来购买我们的产品。要做好这些工作，仅研究二手市场资料是不够的，必须掌握充足的第一手的市场资料，直接和消费者交流，才是最有效的方法，因此我们必须进行科学的市场调查。 前言 研究目的 采用多种市场研究的方法和技术，对羊胎素消费群体情况、羊胎素市场的品牌认知和竞争环境、消费者的消费习惯、消费心理等方面进行研究,寻找“红常青”羊胎素在推广中的机会与障碍、优势与弱势,为“红常青”